中泰证券-传媒行业：米哈游《原神》海外持续吸金，Roblox上市首日大涨-210314

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本周行情：本周传媒板块下跌4.30%，跑赢创业板（-4.52%），跑输中小板（-4.11%），沪深300（-2.21%），板块涨幅位于全行业下游。

从细分板块来看，本周子板块中广播电视、影视和其他广告营销涨幅位列前三，分别为-1.23%、-3.00%、-3.85%，其余板块中，互联网影视音频跌幅明显为-8.88%。

2月中国移动游戏市场销售收入达211.98亿元，环比增长12.24%。

伽马数据发布《2021年2月移动游戏报告》报告显示，中国移动游戏市场实际销售收入达211.98亿元，环比增长12.24%，增长主要来源于《王者荣耀》、《和平精英》、《阴阳师》等存量游戏以及以《一念逍遥》为代表的部分新产品的优异表现。

《原神》全球维持高流水表现，2月移动端海外流水超过1.17亿美元。

根据SensorTower最新发布2月出海手游收入TOP30榜单披露，《原神》连续5个月占据榜单第一位置，海外月收入均维持在1亿美元以上。

另外IGG的《王国纪元》与悠星网络新发布的《碧蓝档案》亦有不错表现，其中《碧蓝档案》2月流水预计超过2200万美元。

Roblox本周三在纽交所上市，上市首日大涨54.4%，目前383.7亿美元，高于EA（375.3亿美元）、Take-Two（186.6亿美元），截至2020年底，Roblox日活3260万，来自超过180个国家，平台超过800万的开发者，来自超过170个国家，用户日平均在线时长2.6小时，日均付费人次49万人，平台上每天用户每月体验超过20款不同的应用。

2021年1月广告市场花费同比减少2.0%，环比减少9.5%：根据CTR媒介智讯的数据显示，与去年同期相比，2021年1月的广告花费同比降幅有所收窄。

从分投渠道广告投放变化情况来看，电梯LCD、电梯海报以及影院视频投放量同比表现出色，上涨19.9%、27.2%和10.1%。

投资建议：在线流媒体：芒果超媒；广告营销：分众传媒；在线阅读：掌阅科技；直播电商：星期六；电影院线：万达电影、光线传媒；跨境电商：吉宏股份、安克创新；游戏版块：心动公司、吉比特、完美世界、三七互娱。

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