上海证券-传媒行业：谷歌宣布下调前百万美元分成比例-210323

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一周表现回顾：上周沪深300指数下跌2.71%，传媒板块下跌1.58%，跑赢沪深300指数1.13个百分点。

游戏板块下跌0.24%，跑赢沪深300指数2.47个百分点，跑赢传媒板块1.34个百分点。

个股方面，上周涨幅较大的有美盛文化（+9.66%）、艾格拉斯（+6.45%）；上周跌幅较大的有三七互娱（-23.40%）、完美世界（-13.00%）。

行业动态数据：手游榜单排名：上周进入iOS畅销榜TOP50的上市公司相关游戏包括：《问道》（吉比特）、《一念逍遥》（吉比特）、《最强蜗牛》（青瓷数码）、《完美世界》（完美世界）、《新诛仙》（完美世界）、《新笑傲江湖》（完美世界）、《新神魔大陆》（完美世界）以及《荣耀大天使》（三七互娱）。

新游戏方面，《提灯与地下城》（青瓷数码）排名小幅下滑至20左右；本周新上线的《斗罗大陆：武魂觉醒》（三七互娱）同样暂列畅销榜Top20左右。

新开测手游：本周新开测游戏超过30款，包括归属于A股上市公司名下的游戏共5款，其中1款游戏正式上线，该游戏为《上古卷轴：刀锋》（世纪华通），系该IP首款手游。

游戏版号：本周，国家新闻出版署官网公布了3月第二批国产网络游戏版号的审批信息。

此次共有80款国产网络游戏取得版号，由A股上市公司及其关联公司运营的游戏共11款，包括《刃心2》（吉比特）、《旭日之城》（神州泰岳）、《胡莱三国4》（万达电影）等。

投资建议：本周，谷歌宣布将于7月1日下调其旗下应用商店GooglePlay前100万美元收入内的分成比例至15%。

这一举措整体上与此前苹果公司公布的中小开发者优惠政策类似，而不同之处在于：如果开发者的年度收入超过了百万美元，那么苹果公司将会把这第一个百万美元的平台分成调整回以往的30%，而GooglePlay不会。

也就是说，所有开发者都将享受到前百万美元15%分成的平台优惠政策，国产手游出海公司也不例外，有望因此收获更高的利润。

而在国内安卓市场，目前仍然只有极少数头部产品通过谈判迫使平台方在分成比例上做出让步，而随着游戏产业精品化态势的进一步深化，未来终将有更多精品游戏的研发商收获更高比例的分成。

风险提示：监管进一步趋严、行业增速下滑、行业竞争加剧、商誉减值风险。