中泰证券-传媒行业：3月中国手游厂商出海收入22.9亿美金，Q1快手抖音GMV破亿主播月均超10人-210411

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本周行情：本周传媒板块上涨1.00%，跑赢沪深300（-2.45%），创业板（-1.14%），中小板（-1.12%），板块涨幅位于全行业上游。

从细分板块来看，本周子板块中动漫、其他广告营销与游戏位列前三，分别为3.53%、1.92%、1.34%，其余板块中，信息搜索与聚合跌幅最大，为-1.07%。

3月中国厂商出海收入达22.9亿美元，占全球Top100发行商39.6%。

4月8日，SensorTower发布3月中国手游发行商在全球和中国游戏产品在中国市场收入排名。

在全球发行商收入排行方面，本月共有37家中国手游厂商进入全球手游发行商收入Top100，合计收入超过22.9亿美元，占全球TOP100手游发行商收入的39.6%，排名前三厂商分别是腾讯、网易及米哈游。

在3月中国市场游戏产品流水收入榜方面，《王者荣耀》、《和平精英》和《三国志・战略版》排名前三。

2021年Q1快手抖音GMV破亿主播月均超10人：2021年Q1快手GMV破亿主播月均达18名，Q1Top10主播月均销售额达32.8亿，其中Q1GMV排名前三主播分别为“辛有志辛巴”、“蛋蛋小朋友”和“瑜大公子”，销售额分别19.2亿、17.13亿和10.51亿。

Q1抖音GMV破亿主播月均12名，Q1Top10主播月均销售额达19.1亿，Q1GMV排名前三主播分别为“罗永浩”、“大狼狗夫妇”和“张庭”，销售额分别为11.1亿、6.8亿和5.5亿。

总体来说，快手头部主播销售额高于抖音，GMV破亿人数高。

值得一提的是，2月正值春节假期，抖音GMV破亿主播数量明显下滑仅有2名，2月Top10销售额仅有8.6亿；快手2月GMV破亿主播达11名，对比1月18名略微下滑，Top10主播销售额达22.7亿。

从头部主播销售额和破亿主播数量来看，抖音相较于快手受春节假期影响大。

2021年2月广告市场花费同比上涨58.6%，环比减少5.6%：根据CTR媒介智讯的数据显示，与去年同期相比，2021年2月的广告花费同比大幅上升，主系去年2月正处疫情高峰期，今年2月广告市场花费处于恢复性增长。

从分投渠道广告投放变化情况来看，电梯海报增幅最为明显达301.9%，主系去年同期正处疫情高发期，居家隔离政策致使楼宇广告投放量下降。

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