头豹研究院-游戏行业2021年腾讯游戏：爆款游戏最前沿-210422

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国产游戏龙头是怎样炼成的？腾讯从2003年正式进军游戏行业，从休闲类游戏到重度游戏如MOBA游戏，从端游的农场偷菜、QQ堂、地下城与勇士到手游的王者荣耀、和平精英，承载了一代人的记忆。

截至2019年，腾讯游戏市占率达到50%，成为中国游戏市场当之无愧的龙头。

腾讯是如何在端游的年代异军突起？又是如何在手游的年代再造辉煌？本报告将探究腾讯游戏龙头的发展之路。

1.端游时代差异化竞争，获取大量轻度游戏用户端游时代，中国游戏市场以中重度游戏为主，主要受众为核心玩家。

腾讯为避开与市面游戏巨头的正面竞争，放弃中重度游戏赛道，另辟蹊径地选择了休闲游戏赛道，针对受众为未被充分开发的轻度游戏玩家。

确定赛道后，腾讯凭借“模仿改善”+“社交”的战略，充分利用QQ的平台流量优势，积累起大量客户基础2.手游时代优势延续，自主研发爆款频出随着智能手机的普及，腾讯把握时机，快速布局轻量级的休闲游戏，加速获取新用户红利。

随着用户基础逐渐稳定。

腾讯采取自主研发的策略，向中重度游戏过渡，随着王者荣耀、和平精英等一系列自研游戏的爆火，腾讯手游龙头地位确定3.未来发展看游戏精品化和出海中国游戏人口趋于饱和，进入存量市场。

加强游戏质量和进军海外游戏市场是腾讯游戏未来发展趋势。

精品化路线上，腾讯研发投入巨大且投入产出比高，有利于形成正向循环，加大出品优势。

游戏出海上，腾讯拳头产品常年霸榜，口碑和利润双丰收，未来前景良好。