克劳锐-五大平台KOL粉丝分析研究报告：微博·抖音·快手·小红书·B站，2021年看得见的粉丝价值-210422

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五大平台最具吸粉力的垂类有较大区隔：明星自带社交影响力，在微博、小红书均为吸粉力NO.1；抖音、快手的用户对于幽默搞笑、游戏等垂类情有独钟；B站的游戏、生活垂类仍为绝对头部2020年各平台内容均有“新突破”：微博媒体生态优势凸显，社会新闻账号发展迅猛，实体相关内容激增；抖音成影视营销新阵地；B站音乐活动成功出圈推动内容发展；快手头部稳定，但音乐、美女帅哥排名略有下降微博和小红书粉丝量百万级的账号赞评比更低，粉丝趋向深度互动；抖音、快手、B站均呈现出赞评比与粉丝量级的正相关关系，粉丝更习惯通过点赞来表达对内容及KOL的喜爱粉丝价值需要从互动积极性、粉丝画像、主动传播意愿、粉丝私域化程度、购买意愿及购买力等多个角度评估，他与内容价值、商业价值、IP价值共同构成了KOL社交资产价值的评估体系。