上海证券-传媒行业：苹果公司隐私新政将于下周正式生效-210423

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一周表现回顾：上周沪深300指数上涨3.41%，传媒板块上涨1.12%，跑输沪深300指数2.29个百分点。

游戏板块下跌0.85%，跑输沪深300指数4.26个百分点，跑输传媒板块1.97个百分点。

个股方面，上周涨幅较大的有吉比特（+16.94%）、凯撒文化（+8.19%）、宝通科技（+5.80%）；上周跌幅较大的有艾格拉斯（-9.94%）、星辉娱乐（-8.20%）。

行业动态数据：手游榜单排名：上周进入iOS畅销榜TOP50的上市公司相关游戏包括：《问道》（吉比特）、《一念逍遥》（吉比特）、《完美世界》（完美世界）、《新笑傲江湖》（完美世界）、《云上城之歌》（三七互娱）以及《荣耀大天使》（三七互娱）。

新游戏方面，《斗罗大陆：武魂觉醒》（三七互娱）排名Top10以内，《全民奇迹2》（掌趣科技）排名Top20以内。

新开测手游：临近“五一”，本周新开测游戏数量较少，A股上市公司名下无新游戏开测。

游戏版号：本周无游戏版号获批。

投资建议：在本周召开的苹果春季新品发布会后，苹果公司正式宣布将于下周正式推送iOS14.5版本。

正如此前周报中所提示的，新版本中将更新苹果公司的隐私政策，要求开发者在获取用户设备的IDFA（广告标识符）时必需取得用户的许可，新政的实施可能会对当前iOS端的游戏买量乃至整个互联网效果广告投放体系带来一定程度的冲击。

根据AppsFlyer基于近3000台安装了iOS14.5测试版本的设备及其安装的总计550个应用所得出的数据统计结果显示，有39%的用户已授权同意App采集IDFA用于广告效果的优化，这一数据高于此前的行业预期，这意味着隐私新政对行业的影响或好于预期。

当然，预装了测试版本的用户可能更偏向于数码发烧友，与iOS用户整体画像可能存在一定偏差，对行业的具体影响程度还有待进一步观察。

近期，游戏行业中也涌现出了一些新产品绕过传统的买量推广方式，通过发力私域流量的内容营销或是投放线下的品牌广告等方式来完成游戏的推广工作，在这些新的推广模式下，研发能力突出、口碑好的游戏公司及其产品有望取得更好的成绩。

风险提示：监管进一步趋严、行业增速下滑、行业竞争加剧、商誉减值风险。