华福证券-上海家化-600315-2021年Q1业绩点评：改革成效日显，业绩复苏良好-210422

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公司改革成效日显，业绩复苏良好，毛利率提升，运营效率改善。

2021Q1公司实现营收21.1亿元，同增27.04%；归母净利1.69亿元，同增41.92%；扣非归母净利1.99亿元，同增53.05%。

公司毛利率同比增长3.45%至64.77%。

公司护肤产品平均售价为24.33元/支，同增15.97%；个护家清产品平均售价为8.61元/支，同增11.03%；母婴产品平均售价为13.3元/支，同增2.66%；合作品牌平均售价为23.1元/支，同增10.99%。

公司运营效率提升，Q1营业周期为154天，同比缩短约43天。

分品类看，个护家清营收占比最高，护肤品营收增速最快。

个护家清（六神、家安等）实现营收9.91亿元，同增28.8%；护肤（佰草集、玉泽、典萃、高夫、双妹、美加净）实现营收5.48亿元，同增41.3%；母婴（启初、汤美星）实现营收4.89亿元，同增13%；合作品牌（片仔癀、艾合美、碧缇丝、芳芯）实现营收0.85亿元，同增20%。

分品牌看，佰草集扭亏为赢，高端品牌双妹的收入增速最快。

分品牌来看，佰草集扭亏为盈，1季度收入实现同比100%的增长，主要源于线下经营不善的门店清理以及线下渠道的增长。

公司高端品牌双妹同比增长120%，增速最快。

高夫同比增长80%。

典萃收入实现同比100%增长，启初同比增长超过60%。

玉泽由于去年基数较高，Q1收入增速回落。

分渠道看，公司线下反弹势头强劲，百货渠道表现最好。

公司线下整体同比增速超过28%，百货、CS和商超渠道报告期内分别实现170%、90%和15%的增长。

线上渠道高个位数增长。

盈利预测：公司作为国货化妆品龙头，品牌文化积淀深厚。

经过渠道梳理，公司运营效率有所提升，产品推新迭代速度较快，线上渠道仍有较大发展空间。

我们预测2021-2023年归母净利润为5.85、7.84、10.13亿元，当前市值对应PE分别为58、43、33倍，维持“审慎推荐”评级。

风险提示：新品推广不及预期、公域流量竞争加剧。