头豹研究院-中国影视行业研报：影视院线行业复苏正当时，院线龙头将受益-210524

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Q1：疫情后，群众线下观影意愿是否受影响？影院观影人次复苏情况如何？影院恢复营业叠加就地过年等利好因素影响，春节期间观影人次超越疫情前水平。

2020年7月16日，因中国疫情控制良好，国家电影局发布关于有序推进电影院恢复开放的通知：在防控措施到位的前提下，低风险地区影院于7月20日有序陆续恢复营业，此后更有利好相继出台支持影院复苏，如影院上座率限制于2020年8月14日由30%调整至50%，于2020年9月25日放宽至75%，自此观影人数回升，2020年11月观影人数再度下滑是因为当月排片少且文艺片居多，受众面相对较窄。

观影人次于2021年2月春节期间剧增，相比2019年同期增长1.6%，主要由于疫情反复，政府提倡就地过年，影响了其他休闲娱乐方式的进行，影院观影成为大众在春节期间线下娱乐消费的主要选择。

2021年3-4月佳片数量少导致观影人次下滑，观影人次于3-4月同比下降幅度大是由于此期间仅《哥斯拉大战金刚》为影院的主要票房贡献及观影流量担当，票房占比为3月的22.9%，上座率8.9%，其余上映电影如《错爱迷踪》、《寻龙传说》、《合法伴侣》、《非正式爱情》等口碑不佳未能吸引观众，上座率不足5%。

五一期间，上座率限制放开及优质内容引领观影人数创新高，2020年3月21日，文旅部开放疫情防控措施，对疫情低风险地区，剧院等演出场所、上网服务场所、娱乐场所消费者人数比例不再做统一限制，由各省党委、政府根据当地疫情防控形势自行掌握。

五一期间，由于多部优质影片上映，《你的婚礼》、《悬崖之上》、《名侦探柯南》、《我的姐姐》等激发了群众的观。