开源证券-商贸零售行业周报：618预售战幕拉开，新老平台入场玩法多样-210530

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618预售战幕拉开，传统电商和短视频平台纷纷入场、玩法多样本周（2021年5月24日）618电商大促战幕拉开，各大平台竞争激烈预售火爆：京东751个品牌订单额同比增逾500%，预售订单额整体同比增长640%；天猫健康开场1小时45分预售成交额超2020年预售首日全天。

本次618购物节，各大电商平台均较为重视，纷纷入场推出多种玩法。

传统电商平台方面，天猫为顺应消费者购物习惯优化预售时间，较2020年提前4小时开抢，并推出超级红包、跨店满减（满200减30）、预售福袋等活动；京东联合品牌、商家推出“百亿购物金”，并推出以大牌折扣为核心玩法的“大牌闪购日”；拼多多则上线“百亿补贴2.0版”活动。

此外，各大短视频平台也以较大力度加入618电商购物节活动：抖音打造618好物节重点关注源头好货，并推出“遇见新国潮”活动激发消费者兴趣；快手方面首推“品质购物节”，辅以“信任卡”活动提升用户消费保障，并联合江苏、浙江卫视举办“616真心晚会”，在优惠力度上则出台“国货狂欢撒红包”等满减活动。

总体来看，2021年618购物节，传统电商与短视频平台等参与各方均热情高涨，整体预售情况火爆；对品牌方而言，抖音、快手等短视频平台参与到618购物节中，也为品牌提供了更多样化的选择和更多触达消费者的机会，有望充分释放消费潜力。

行业关键词：快手进口店、十荟团、拼多多、零售SaaS、全域增长引擎等【快手进口店】快手电商正式上线跨境小店业务。

【十荟团】十荟团周年庆整体GMV超8亿元。

【拼多多】拼多多年活跃买家数达8.24亿。

【零售SaaS】阿里巴巴发布零售数智化SaaS“翱象”。

【全域增长引擎】阿里同城零售事业群推出品牌“全域增长引擎”。

板块行情回顾本周（5月24日-5月28日）零售板块（商业贸易指数）报收3216.51点，上涨2.47%，跑输上证综指（本周上涨3.28%）0.81个百分点，板块表现在28个一级行业中位居第15位。

零售各细分板块中，本周专业连锁板块表现较好，2021年年初至今珠宝首饰板块涨幅居首。

个股方面，本周ST宏图（+23.1%）、*ST大集（+20.7%）、浙商中拓（+15.8%）涨幅靠前。

投资建议：关注颜值经济、电商新零售和黄金珠宝三条主线投资主线一（颜值经济）：医美板块重点推荐玻尿酸产品龙头爱美客；化妆品板块重点推荐敏感肌修护龙头贝泰妮和玻尿酸全产业链布局的华熙生物；投资主线二（电商新零售）：重点关注两个洼地市场（下沉和跨境市场）和新兴业态（直播电商和社区团购），重点推荐吉宏股份；投资主线三（传统零售）：疫情后消费复苏，线下零售重点关注行业景气度改善明显的黄金珠宝板块，重点推荐周大生、老凤祥。

风险提示：宏观经济风险，疫情反复，行业竞争加剧等。