中航证券-社会服务行业周报：新人群和新业态驱动新型休闲旅游，短视频入局“618”促销混战-210530

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本周行情：休闲服务（申万）板块指数周涨跌幅为+6.93%，在申万一级行业涨跌幅中排名第1。

上证综指（3.28%）、深证成指（3.02%）、沪深300（3.64%）和创业板指（3.82%）。

个股涨幅前五：*ST海创（+15.44%）、*ST西域（+15.27%）、首旅酒店（+15.09%）、大连圣亚（+11.98%）、桂林旅游（+11.15%）；个股跌幅前五：*ST东海A（-14.18%）、*ST东海B（-12.58%）、福成股份（-5.51%）、同庆楼（-5.26%）、金陵饭店（-4.08%）。

行业新闻动态：新人群和新业态，休闲度假产业有望成为国内游振兴的“先行军”；《中国餐饮大数据2021》：西方不亮东方亮中国成全球最活跃消费市场；Keep、超猩、FITURE争相崛起，你家客厅成为他们的竞技场；90%餐厅处于缺工状态，智能设备带给餐饮业的效率革命；国内民航持续高速发展，未来机场酒店将如何“成长”？核心观点：老年、亲子和单身者引领新型休闲旅游，度假酒店、主题乐园受追捧。

根据《2021中国休闲度假产业发展趋势报告》，受海外疫情影响，境外旅游消费回流推动国内休闲度假产业的快速复苏。

一方面，旅游人群来看，老年、亲子和单身者成为新增旅游消费人群，需求不断攀升。

另一方面，旅游类型来看，国民收入水平的提升叠加消费观念的进步，不同年龄层的人群都开始更加注重精神层面消费需求的满足，看好亲子休闲、单身社交旅游、老年旅游等细分定制化旅游将迎来发展机遇。

建议关注新人群和新业态驱动下的休闲旅游上下游产业链：锦江酒店、中青旅、中国中免、宋城演艺、首旅酒店。

“618”促销硝烟四起，短视频入局鏖战传统电商平台。

今年618促销将从5月24日开启持续至6月20日，本届“618”的参战不仅有京东、天猫、苏宁“三电商元老”坐镇，拼多多、抖音、快手等短视频电商新秀更是来势汹汹。

我们认为，以Z世代、国潮、美妆、健康生活为代表的新消费销量有望迎来突破，同时直接受益电商服务产业链，建议关注壹网壹创、值得买、星期六、天下秀。

风险提示：全球疫情的控制；国家政策的调控；宏观经济的影响。