西部证券-传媒行业周报：娱乐明星网上信息进一步规范，互联网广告新规征求意见稿发布-211128

《西部证券-传媒行业周报：娱乐明星网上信息进一步规范，互联网广告新规征求意见稿发布-211128（14页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《西部证券-传媒行业周报：娱乐明星网上信息进一步规范，互联网广告新规征求意见稿发布-211128（14页）.pdf（14页精品完整版）》请在悟空智库报告文库上搜索。

网信办发布通知进一步规范娱乐明星网上信息。

日前，中央网信办发布《关于进一步加强娱乐明星网上信息规范相关工作的通知》。

从严格把关内容导向、规范信息呈现、加强账号管理、强化舆情监测处置4个方面提出了15条具体措施，为深入治理娱乐圈生态和网络环境提供了指引。

《通知》发布后微信、抖音等平台纷纷响应，根据《微信视频号运营规范》，涉及明星艺人的打投、集资、控评、八卦、爆料等相关内容的账号将无法创建；抖音安全中心也发布公告称，将在“饭圈”乱象专项整治的工作基础上，对娱乐明星类内容做进一步的规范管理，建立文娱领域综合治理的长效机制。

我们认为加强娱乐明星网上信息规范，将进一步改善当下“唯流量论”的风气，引导全社会将关注重点转向作品质量，推动艺人用心生产音乐或影视作品，内容制作方将研究重点更多转向剧本、美术、后期制作等与作品质量直接关联的领域，驱动持续行业健康发展。

建议继续关注持续供给优质内容的芒果超媒（300413.SZ）。

互联网广告新规征求意见稿发布，启动播放、视频插播、弹出等广告须确保一键关闭。

11月26日，为进一步完善互联网广告监管制度，市场监管总局就《互联网广告管理办法(征求意见稿)》向全社会公开征求意见。

意见稿提出，不得利用互联网发布面向中小学、幼儿园的校外培训广告。

以启动播放、视频插播、弹出等形式发布的互联网广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭，不得有“没有关闭标志或者需要倒计时结束才能关闭”等情形。

互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。

通过互联网媒介，以竞价排名、新闻报道、经验分享、消费测评等形式，或者附加购物链接的其他形式推销商品、服务的，应当显著标明“广告”。

此次意见稿明确了互联网广告的四方主体及对应责任，加强了对互联网广告内容及形式的监管。

长期来看，监管加强或将降低互联网广告相对其他渠道的吸引力，可能会导致广告预算分配结构的变化，而电梯媒体能够从户外媒体中获取更多份额相对收益；此外新消费品牌为扩大影响力，也会更多投放梯媒。

当前广告行业竞争格局逐步改善，梯媒景气度领先全媒体，推荐关注受单个行业周期影响弱、利润弹性较强的分众传媒（002027.SZ）。

●一周行业表现：上证综指上涨0.10%，深证综指上涨0.68%，传媒（申万）收于645.71点，下滑1.88%，跑输上证综指1.99个百分点。

从行业内部来看，影视指数下滑2.40%，动漫指数下滑3.87%，游戏指数下滑4.16%，出版指数上涨2.53%，广播电视指数下滑0.37%，广告营销指数下滑2.92%。

风险提示：竞争加剧，政策风险。