平安证券-大消费行业周报：618活动开启，直播带货数据亮眼-210606

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本周话题：本周天猫与京东公布了618活动开门红成绩，其中直播带货受关注度高，各电商平台直播数据亮眼：6月1日开场1小时淘宝直播成交额已超20年同期全天，品牌店铺自播成交额比2020年同期增超100%；京东直播新品成交额同比增长高达219倍，京东自有品牌在618首日开场10小时的成交额超过20年全天。

本次618活动时间延长、参与平台与品牌商家增多，叠加疫情对线下消费的影响依旧存在，我们预计最终全网达成的交易额将依然维持较快的增长。

其中，直播带货形式由于短视频平台加码电商建设，各平台中商品价格实惠、供应链进一步完善等原因，有望成为618交易额增长的主要动力之一。

行业要闻：1）可口可乐进军国内酒精市场；2）苏宁易购5.59%股权拟转让给江苏国资；3）永辉超市董事长完成增持。

二级市场涨跌幅：5月31日至6月4日，二级市场食饮+1.4%，农业+2.9%，商贸+0.6%，中信30行业中排名9、4、15。

风险提示：1、宏观经济疲软的风险；2、国内疫情防控长期化的风险；3、重大食品安全事件的风险；4、重大农业疫情风险。