上海证券-游戏行业：《摩尔庄园》手游上线，表现超预期-210607

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一周表现回顾：上周沪深300指数下跌0.73%，传媒板块下跌0.57%，跑赢沪深300指数0.16个百分点。

游戏板块上涨1.79%，跑赢沪深300指数2.52个百分点，跑赢传媒板块2.36个百分点。

个股方面，上周涨幅较大的有吉比特（+24.89%）、恺英网络（+5.12%）、艾格拉斯（+4.17%）；上周跌幅较大的有游族网络（-10.33%）、奥飞娱乐（-4.93%）。

行业动态数据：手游榜单排名：上周进入iOS畅销榜TOP50的上市公司相关游戏包括：《问道》（吉比特）、《一念逍遥》（吉比特）、《新笑傲江湖》（完美世界）以及《完美世界》（完美世界）。

新游戏方面，《斗罗大陆：武魂觉醒》（三七互娱）排名Top20+，《叫我大掌柜》（三七互娱）排名上升至Top30+，《全民奇迹2》（掌趣科技）排名Top40+，《战神遗迹》（完美世界）排名畅销榜Top40+。

本周新上线的《摩尔庄园》表现突出，排名稳定在畅销榜前3。

新开测手游：本周新开测游戏接近30款，包括归属于A股上市公司名下的游戏共3款，2款正式上线。

其中，由恺英网络研发、B站代理发行的《刀剑神域：王牌》官网预约人数已超过300万，较值得期待。

游戏版号：上周无游戏版号获批。

投资建议：本周，由吉比特旗下雷霆游戏代理、淘米科技研发的模拟经营类手游《摩尔庄园》正式上线。

游戏上线至今持续登顶iOS免费榜，并连续多日排名iOS畅销榜Top2。

游戏也已经同时登陆安卓各大主流应用商店，在多个榜单有着出色表现。

我们认为，游戏的成功得益于其强大的用户基数，社交裂变式的营销推广以及有一定深度的付费设计：游戏的前作页游拥有5000万人的庞大注册用户群体；营销上主要通过微博、抖音等媒体主动制造热点快速重新激活老用户，开服仅8小时游戏DAU即突破600万，PCU破100万，首发数据表现十分亮眼，建议持续跟踪产品的后续表现。

风险提示：监管进一步趋严、行业增速下滑、行业竞争加剧、商誉减值风险。