头豹研究院-2023年中国马拉松赛事行业短报告：再度起航的传统户外运动-230714

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（以下内容从头豹研究院《2023年中国马拉松赛事行业短报告：再度起航的传统户外运动》研报附件原文摘录）
　　01随着近5年中国马拉松热潮的影响，跑步成为潮流，跑者数量突增 　　随着近5年中国马拉松热潮的影响，跑步成为潮流，跑者增速飞快：近3年内新增的规律性跑者为66%，近5年内新增的规律性跑者为90%。尤其女性、年轻跑者增速最快，行业与品牌应关注与培育这些初级马拉松跑者市场与马拉松赛事市场。在大众运动流行的背景下，主题马拉松赛事大量涌现，在强调竞技和挑战的同时加入社交与娱乐互动，吸引用户关注和参与，将赛事品牌化增强商业属性。给赛事运营与营销带来更多发挥空间，企业冠名和入场费用也随活动热度上升。 　　02马拉松赛事直播与转播市场潜力大，超过半数以上跑者会观看马拉松赛直播 　　普通人看似无聊的马拉松比赛，调研显示，却有67%的跑者表示会收看马拉松赛事直播，其中大部分人首选CCTV5；让跑者通过马拉松赛事直播，从历史、文化、旅游多角度了解举办城市，也是很多城市举办马拉松赛事的初衷。63%的跑者会观看自己所参加的马拉松比赛回放。社交平台、体育类网站/APP、视频类网站/APP是最主要的观看渠道。 　　03优质的马拉松体育赛事具有高商业价值，能为产业链的各参与方带来丰厚的收入 　　优质的马拉松体育赛事具有高商业价值，能为产业链的各参与方带来丰厚的收入。马拉松赛事版权高收入为马拉松赛事带来充足的利润回报和资金支持，有利于马拉松赛事质量的提升。马拉松赛事数字化技术、版权价值回归、等良性发展提高了参与者布局体育赛事运营行业的积极性，驱动马拉松赛事发展；而优质赛事IP不足，终端消费者体育服务消费习惯未养成，限制马拉松赛事发展 　　42.195公里的永不言弃 　　马拉松这项起源于爱琴海的运动，如今在中国越来越火热，颇有“全民马拉松”的气象。从2014年起，中国马拉松赛事开始井喷。从2014年到2019年的5年间，中国的马拉松赛事数量增长了超过30倍。在最高峰的2019年，中华大地上平均每天都有5场马拉松在进行，全国337个城市中（333个地级市行政单位和4个直辖市）中，有300个城市举办过马拉松赛事。 　　与赛事一同井喷的，还是跑步参与者的数量。2019年全年，马拉松赛事累计参赛人数突破了700万，马拉松的跑道上，变得越来越拥挤。2022年是世界马拉松再次高速发展的一年，许多跑步名将都在这一年再次PB，其中受到最大关注的莫过于柏林马拉松的基普乔格，人们寄托厚望，希望他再次打破世界记录，最后他也不负众望再一次刷新记录，向世界宣告“人类没有极限”！