首创证券-传媒行业周报：《摩尔庄园》成绩亮眼，模拟品类赛道竞争加剧-210608

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吉比特旗下雷霆游戏独家代理、淘米互动自主研发的模拟经营手游《摩尔庄园》于“六一”儿童节上线，取得了IOS游戏畅销榜仅次于《王者荣耀》的优异成绩。

截至周五收盘，吉比特股价全周涨幅超过24%。

从目前版本来看，《摩尔庄园》成功复刻了原页游的轻松童趣的游戏风格，怀旧型玩家好评度较高，TapTap评分在上线一周后仍能得到7.2分的高分。

但从3D建模、玩法丰富性上，游戏仍有提升空间。

模拟经营类游戏是目前游戏厂商差异化战略的重要细分品类，已形成中小团队为主，主流大厂积极参与的竞争赛道。

该品类门槛低、题材广泛，慢节奏玩法满足了都市年轻人群的减压需求。

商业变现是模拟经营游戏长线运营的痛点，目前该品类免费下载游戏的付费点设置还没有优秀的长线运营案例。

《摩尔庄园》借鉴了MMO的打法，用社交驱动玩家购买道具，长线变现效果还需要未来流水的验证。

模拟品类赛道的竞争将会加剧，产品同质化风险加大，付费模式与玩家体验的平衡将成为产品竞争的关键，社交应该是核心打法。

目前研发中的高关注度游戏有心动公司自研的《心动小镇》和腾讯代理发行的《牧场物语OL》。

我们继续推荐完美世界（研发基因好+引擎能力强+项目储备丰富+新品期待值高）、吉比特（已上线游戏表现上乘+项目储备丰富+摩尔庄园长线运营潜力大）、心动公司（核心用户游戏社区+优质产品佐证研运能力）。

风险提示：新冠疫情防控；必选消费价格；国内监管政策；海外互联网市场政策。

市场表现回顾：传媒板块随市场回调。

中信传媒指数全周涨跌幅-1.05%，跑输上证综指、创业板指、深证成指，在30个中信一级行业中位列第27位。

从细分行业来看，上周游戏板块表现最佳，中信三级指数涨跌幅2.10%，互联网广告营销、影视板块表现次之。

行业要闻：新修订的《未成年人保护法》正式实施，新法增加“网络保护”专章。