头豹研究院-次高端白酒 头豹词条报告系列-230626

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（以下内容从头豹研究院《次高端白酒 头豹词条报告系列》研报附件原文摘录）
　　随着中国居民收入逐步攀升，大众消费的热潮势不可挡，消费者心理转化为“少喝酒，喝好酒”。次高端白酒行业近年来稳步增长，具备长期持续增长的潜力。随着高端白酒最近3年的相继提价，次高端白酒价格同步上涨，带动了次高端白酒行业名优企业业绩增长，未来次高端白酒行业集中度将上升，市场份额与资源流向名优企业。同时，次高端白酒企业与高端白酒企业的竞争将逐步加剧，资金雄厚的高端白酒企业或将加大营销投入，以巩固自身市场份额。目前，高端白酒企业中五粮液营销投入居首，达到65亿元。此外，山西汾酒、洋河股份、古井贡酒等头部次高端白酒企业将逐步进军高端白酒市场，将推出更多款售价超过1,000元的高端白酒竞品。 　　次高端白酒行业定义 　　次高端白酒（销售价格300-800元）行业多强并立，行业内竞争格局并未固化，是白酒行业的“成长型”赛道，洋河股份、山西汾酒、水井坊是业内较有竞争力的企业。随着居民收入的逐年提升，国人目前白酒消费特征有精品化趋势：“少喝酒，喝好酒”。社交网络的兴起也让消费者对白酒品牌、文化更为看重，加大了对白酒档次的追求。未来在消费升级的大环境下，次高端白酒发展潜力较强，持续高增长。