国盛证券-比音勒芬-002832-砥砺前行20年，以多品牌战略开启新篇章-230627

文本预览：

《国盛证券-比音勒芬-002832-砥砺前行20年，以多品牌战略开启新篇章-230627（3页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《国盛证券-比音勒芬-002832-砥砺前行20年，以多品牌战略开启新篇章-230627（3页）.pdf（3页精品完整版）》请在悟空智库报告文库上搜索。

（以下内容从国盛证券《砥砺前行20年，以多品牌战略开启新篇章》研报附件原文摘录）
　　比音勒芬(002832) 　　公司举办20周年庆典，发布新十年规划，确立国际多品牌集团战略目标。公司立足于中高端人群需求，目前初步确立了多品牌国际化高端集团矩阵雏形，为业务长期发展带来增长动力。据比音勒芬20周年庆典中董事长发言：计划到2033年集团营收超过300亿（约为目前营收体量的10倍），其中CERRUTI1881计划超过50亿/K&C计划超过30亿/比音勒芬主标计划超过150亿/比音勒芬高尔夫计划超过50亿/威尼斯计划达20亿。 　　1、比音勒芬：主品牌不断夯实品牌化、年轻化、国际化发展战略，建立完善的产品体系并持续迭代推新、强化心智产品，高尔夫运动系列自2022年起独立开店，渠道扩张优化推动增长。 　　产品：高端运动线独立开店，优质产品持续迭代。主品牌打造生活商务、时尚、高尔夫运动三大系列，为中高端商务客群提供多场景服饰方案，同时针对性进行精准营销。1）早期以经典logo及BG老花等元素设计形成品牌辨识度，后期创新推出“故宫宫廷文化联名”引领消费者需求。2）强调高品质、功能性，深度聚焦T恤品类，与GORE-TEX、OUTLAST等国际面料供应商深度合作并开发迭代优质产品。3）运动系列2022年开始独立开店，深挖高端运动潜力。 　　渠道：2023店数增幅有望达10%+，店效增长可持续性强。1）线下：①店数：公司当前仍在拓店阶段，未来高线加密、低线下沉共同驱动业务增长。2022末公司店数1191家（其中直营579家/加盟612家），我们预计2023年有望净增150家左右（增幅达10%+），中长期估计门店规模有望达1800~2200家（仍有50%~80%的空间）。②店效：公司客群粘性高、销售人员激励机制完善，我们判断2023年店效有望持续提升。2）电商：布局多平台，精准匹配客群流量并引流线下，建立全渠道融合的销售体系。 　　2、CERRUTI1881：起源于意大利的商务男装奢侈品牌，以面料质量和精致细节著称，以满足男士对优雅和型格的要求，采用大店模式。公司目前已收购CERRUTI1881的全球商标所有权并在国内设有运营中心，品牌优化预计于2024年秋冬完成。 　　3、KENT&CURWEN：兼具英伦风格与时尚基因，打造轻奢设计师品牌，以三狮、玫瑰、徽章图案作为产品设计常用元素及标志。公司目前已收购K&C的全球商标所有权并在国内设有运营中心，品牌优化预计于2024年秋冬完成。 　　4、威尼斯：度假旅游亲子服饰品牌，以满足中产阶级的出游需求为核心，2018年以来持续优化调整。 　　全年来看：我们判断近期流水持续增长，2023年业绩增速预计超30%，领跑行业。1）伴随着消费环境及线下客流恢复，我们判断2023Q2公司流水保持快速增长，我们判断2023全年在拓店+店效双轮驱动下公司业绩有望增长30%+。2）公司此前发布第四期员工持股计划草案，范围广、规模大，董事长进行兜底，有望绑定管理层及核心员工利益、调动员工积极性从而带动业绩增长潜力。 　　投资建议。公司打造高端品牌矩阵，长期发展具备想象空间。主品牌卡位运动时尚优质赛道，业绩增速领先行业。我们预计2023-2025年业绩分别为9.50/11.76/14.45亿元，当前市值185亿元，对应2023年PE为19倍，维持“买入”评级。 　　风险提示：消费环境波动风险；渠道扩张不及预期；威尼斯品牌孵化不达预期；收购品牌效果不达预期；运动休闲消费市场景气度回落。