国金证券-传媒互联网产业行业研究：苹果Vision Pro发布，AI+XR推动下关注传媒板块机会-230611

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（以下内容从国金证券《传媒互联网产业行业研究：苹果Vision Pro发布，AI+XR推动下关注传媒板块机会》研报附件原文摘录）
　　本周观点 　　苹果首款 MR 头显 Vision Pro 发布， AI+XR 推动下关注传媒板块机会。 2023 年 06 月 06 日， Apple WWDC 召开，会上发布 Vision Pro。 Vision Pro 定义了 XR 体验， XR 内容有望突破。该款产品主要亮点为： 1）高算力支持：采用 M2 及 R1 芯片，其中， R1 芯片专门应对实时传感器处理任务； 2） 提高与现实世界的交互，落地场景增多。Vision Pro 支持眼动追踪、面部识别、裸手识别、彩色透视、空间音频、数字化形象,解放双手的同时，增加与现实世界的交互，用户可以无障碍进行 VR、 AR、 MR 及现实世界的活动，包括办公、游戏、观影、学习、拍摄、面对面交流等场景，且体验升级； 3）为 XR 内容繁荣提供软件支持。发布 visionOS，支持移动应用移植；开发工具辅助开发者便捷发布 MR 应用，开发者能用熟悉的工具和架构为 Vision Pro 打造内容，通过 Reality ComposerPro，能精简控件类 app 的 3D 内容准备流程， 与 Unity 合作使 3D APP 能在 Vision Pro 上使用，常用的基于 Unity的游戏和 app 可获得完整权限使用 visionOS 功能等。 　　 我们认为，虽然苹果 Vision Pro 售价（ 3499 美元）及发售时间（ 2024 年初）低于此前市场预期，但是距离发售的时间为开发者开发各种应用，丰富内容生态提供了窗口， 基于苹果积累的庞大开发者群体、提供的强大软硬件支持， XR 内容或将迎来重大突破；此外， Quest 3 将在秋季发布，且 Quest 3 在 Quest 2 基础上升级体验，提高交互性， VR 游戏丰富，有望持续催化 XR 内容板块。建议关注 XR 内容相对成熟的公司。 　　投资逻辑 　　建议关注新游上线、 AI 技术和应用端的落地情况及 XR 内容、软硬件催化。个股方面， 推荐关注持续投入 VR 游戏的恺英网络、宝通科技，经营 VR 游戏+教育的恒信东方，布局 VR/AR 营销、内容、 SaaS 板块、拥有 VR 内容制作能力并能赋能其他企业的飞天云动，及 VR 摄像机技术较成熟的佳创视讯。 　　行业要闻 　　 6 月 8 日，据科创板日报，在上海影城 SHO 未来·海上论坛上，上影集团党委书记、董事长王健儿宣布，由上海电影艺术中心与“上影新视野基金”共同发起“文创+科创”加速器计划今后 3 年将投入 3 亿资金，支持文化产业前沿科技项目的孵化和落地，包含 AIGC、大数据、 web3.0、 VR/AR/MR、“元宇宙”等前沿科技，及科技与 IP融合的创新体验场景；同时宣布，《中国奇谭》第二季将使用 AIGC 技术。上海电影还发布了《中国奇谭》动画角色“小猪妖”的数字人，并与现场嘉宾进行了多轮对话。 　　6 月 8 日，微软宣布美国的 Microsoft Azure 政府客户，如联邦、州和地方政府或其合作伙伴，现在可以访问Microsoft Azure OpenAI 服务，美国各级政府能够以满足政府云运营严格安全要求的方式访问生成式 AI 工具。 　　据财联社 6 月 8 日消息，国务院办公厅近日印发《国务院 2023 年度立法工作计划》。其中提出，预备提请全国人大常委会审议国家发展规划法草案、消费税法草案等多项法律法规草案，人工智能法草案包括在内。 　　据财联社 6 月 7 日消息，中国版权协会主办了远集坊第五十四期文化讲座《人工智能生成内容版权问题研讨》。本次活动中，中文在线、中国工人出版社等 26 家单位共同发布了国内首份有关 AIGC 训练数据版权的倡议书。 　　据亿邦动力，拼多多海外版“ Temu”或将于本月 22 日上线日本站点。 Temu 已经在市场大量采购日本空运运力，并接触电商相关专业人士。 　　风险提示 　　宏观经济不及预期风险，疫后修复不及预期风险，政策风险，行业竞争加剧，元宇宙技术迭代和应用不及预期风险，数据统计误差。