东吴证券-商贸零售行业跟踪周报：疫情放开后首个大促节即将开幕，疫后复苏风向标-230521

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（以下内容从东吴证券《商贸零售行业跟踪周报：疫情放开后首个大促节即将开幕，疫后复苏风向标》研报附件原文摘录）
　　本周行业观点（本周指2023年5月15日至5月21日，下同） 　　疫情复苏之后的第一个大促节即将于下周拉开帷幕。本次大促活动安排有什么变化，投资上我们主要关注哪些趋势？ 　　天猫：大促5月26日开始，预售时间和优惠力度与去年类似。2023年天猫618大促时间从5月26日20:00开始；预售结尾款及开门红、大促狂欢日分别从5月31日20:00和6月15日20:00开始，活动时间与去年相当。活动力度方面，最主要的跨店满减券折扣力度为“满300减50”，与2022年相当。活动力度和折扣方式与2022年或相差不大。 　　京东：5月23日开始预售，活动时间与活动力度保持不变。京东2023年618大促预售付定金时间从5月23日20:00开始。京东平台满减券折扣力度为“满300减50”，力度与2022年相当。本次京东618的一大变化，在于平台计划将百亿补贴作为重要的玩法来拉动销售，在现金补贴之外也更多的百亿补贴流量曝光。 　　拼多多、抖音、快手：拼多多平台的大促时间为5月23日至6月24日，相比去年向后延长4天，主要为照顾端午节的消费需求。拼多多提出“天天都是618”概念，在618活动期间没有明显的所谓预热、大促阶段。抖音2023年618大促期为5月31日至6月18日，快手为5月18日至6月18日。拼多多、抖音的活动开启时间比2022年提前1-2天。 　　618大促主战场在天猫、京东；预售期定大促销售额基调：从销售额上看，过去618、双11这类的主要平台是天猫和京东，而其他平台大促期间的销售额聚集效应相对没有那么明显。而京东、天猫平台大促节中较大部分的成交额，在预售期就已有所体现。 　　关注大促中排名靠前、具备ALPHA的品牌：我们认为对于品牌商而言，电商大促节不是一个盈利时点，因为折扣和营销费用相对高昂。大促主要反映品牌在消费者心中的认可度，以及近期的经营势能。表现靠前的品牌有望在其他时间段也展现出较强劲的势能。 　　推荐标的：品牌力与经营能力突出的珀莱雅、贝泰妮、华熙生物、极米科技等，关注石头科技、科沃斯等。 　　风险提示：消费数据不及预期，宏观经济波动，疫后恢复不及预期等。