杭州永续企业管理咨询-零售：下沉市场系列报告第一季《零售篇》-230315

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（以下内容从杭州永续企业管理咨询《零售：下沉市场系列报告第一季《零售篇》》研报附件原文摘录）
　　下沉市场互联网覆盖广、增长快，网购普及率不高 　　下沉市场互联网覆盖广 　　下沉市场智能手机普及率突破90部/百人，互联网覆盖近9亿下沉人口。 　　下沉人口是互联网用户主要增量来源 　　2020年一季度移动互联网月活跃用户规模增长约1700万，其中高线城市用户减少714万，三线及以下下沉市场用户增长2461万。 　　下沉市场网购普及率不高 　　下沉市场网购普及率目前只有一二线城市的1/3左右，网购消费金额比例也远远低于一二线城市。 　　高线城市回流人口促进下沉市场消费升级 　　除三线以下城市本土人口外，下沉市场还包括一、二线城市回流人口。 　　「回流人口」是指曾在一二线城市工作、学习，但选择回到生活压力较轻的三线及以下城市生活的人群。 　　尽管回流人口从事的职业不尽相同，但大部门仍保持着原本的消费理念和习惯，每人月均网购达到5.8次，从而带动了下沉市场消费升级。