头豹研究院-2022年中国厨房小家电企业对比分析报告：小熊电器，九阳股份，北鼎股份-摘要版--230410

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（以下内容从头豹研究院《2022年中国厨房小家电企业对比分析报告：小熊电器，九阳股份，北鼎股份（摘要版）》研报附件原文摘录）
　　2022年上半年，厨房小家电行业销量整体表现低迷。一是因为后疫情时代“宅经济”热潮的消退，消费需求低迷导致厨房小家电产品销量收缩；二是因为海外市场作为重要增量，而疫情初期海外出口的福利也正逐渐退去；三是由于需求透支下叠加产品选代周期未至的因素导致销量难以实现同比高增。基于以上因素，今年起行业逐渐进入调整阶段。为应对行业性难题和日益加剧的行业竞争，厨房小家电行业逐渐朝着产品科技化、社交内容电商化、功能集成化和场景衍生化布局等超势发展 　　疫情爆发初期，受“宅经济”高涨的影响，厨房小家电市场异常火爆。随着“宅经济”热潮消退及终端需求透支等因素，行业进入调整阶段 　　受到疫情初期居家隔离的影响，“宅经济”、“懒人经济”热度高涨，厨房小家电行业在2020年迎来销量全面爆发。随着需求在疫情初期透支，多数品类本身逐渐进入饱和期叠加产品折旧周期未到，终端需求呈逐步放缓态势 　　在电商红利和疫情催动下，线上逐步成为厨房小家电行业的主战场。在“美苏九”为主导的竞争格局下，其他新势力也逐渐壮大 　　根据奥维云网数据，2016-2022M9期间，中国小家电市场线上销售额占比从39%提升至76%，已成为其竞争最激烈的市场。此外，“美苏九行业市占率逾60%，第二三梯队选择以大单品切入并逐渐在细分品类中占据较高的市占率 　　随着市场逐渐进入到稳健增长的调整阶段，行业朝着产品科技化、社交内容电商化、功能集成化、场景衍生化布局等超势发展 　　市场逐渐进入到稳健增长的调整阶段，产品科技化以及社交内容电商营销化成为行业主要发展方向。同时，功能集成化下一物多用的功能以及厨房小家电企业针对场景衍生化的多维度布局也是行业的重要趋势