平安证券-大消费行业周报：消费线上化推动，618规模继续提升-210620

《平安证券-大消费行业周报：消费线上化推动，618规模继续提升-210620（4页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《平安证券-大消费行业周报：消费线上化推动，618规模继续提升-210620（4页）.pdf（4页精品完整版）》请在悟空智库报告文库上搜索。

本周话题：根据星图数据，本次618全网GMV达5785亿元，同比+26.5%，增速较2020年618有所下滑，但仍高于2019年618的增速。

本次618消费者的选择进一步多元化。

在具体活动方式上，我们观察到各平台继续努力提高消费转化率：1）提升消费便利度：天猫、京东618活动均提早至5月24日开始，其中天猫将预售时间从凌晨12点提早至晚8点，并推出天猫榜单为商品选择提供参考与建议。

2）增强直播信任度：针对近期直播带货的部分负面事件，抖音加强扶持品牌自播间、快手推出“信任卡”，提高直播间商品购买的可信度。

但本次618期间，各家电商对消费者的直接补贴等让利力度有所下滑，如部分平台不再直接推出平台端的百亿补贴和提供200-300元的低额跨店满减。

行业要闻：1）洽洽食品控股股东计划增持股份;2)贝泰妮计划在港股上市;3)京东未来十年将打造数智化社会供应链。

二级市场涨跌幅：6月15日至6月18日，二级市场食饮-2.2%，农业-4.0%，商贸-3.2%，中信30行业中排名19、26、23。

风险提示：1、宏观经济疲软的风险；2、国内疫情防控长期化的风险；3、重大食品安全事件的风险；4、重大农业疫情风险。