浙商证券-大众品行业春节跟踪总结：复苏明显，积极布局-230129

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（以下内容从浙商证券《大众品行业春节跟踪总结：复苏明显，积极布局》研报附件原文摘录）
　　1、大众品春节消费复苏明显，基于返乡热潮和消费场景恢复，动销表现优秀：全国消费行业销售同比增长12.2%！ 　　根据国家税务总局最新增值税发票的数据显示，23年兔年春节，全国消费相关行业销售收入同比增长12.2%，相比2019年春节假期年均增长12.4%；商品消费和服务消费同比分别增长10%和13.5%，比2019年春节假期年均分别增长13.1%和8.1%，生活必需品、家居升级类商品、旅游服务等消费增长较快，返乡过节带动务工大省消费增幅较高。 　　1）粮油食品等基本生活类商品：销售收入同比增长31.5%，其中，果品蔬菜、肉禽蛋奶同比分别增长39%、28.6%，比2019年春节假期年均分别增长17.2%、13.2%。 　　2）酒水饮料等商品：春节期间需求旺盛，酒、饮料及茶叶销售收入同比增长18.7%，比2019年春节假期年均增长16.4%。 　　2、线下消费复苏明显，低线城市增速更快；礼盒产品、预制菜等产品销售旺盛 　　1）探亲返乡需求提高，礼赠场景恢复，利于大众品礼盒装、啤酒、白酒等销售同比高增：根据新京报及交通运输部数据，2023年春运旅客出行中，探亲需求占比55%，由此带动走亲访友场景大幅提升，礼赠场景恢复，“年货”关键词在购物平台搜索量同比增长226%；与此同时礼赠场景也带动礼盒装、酒类产品的增长快速。大润发超市23年春节新增休闲食品礼盒、礼包180个品项，在年节效应带动下，销售占比提升2pct。另外，根据新京报数据，年货节期间，肉干礼盒、白酒礼盒等环比上月销售增长均超10倍，腌腊制品礼盒、南北干货礼盒、水果礼盒环比增长8倍；啤酒同比增长5倍、白酒同比增长144%，果酒同比增长177%。 　　2）年夜饭菜品同比高速增长，预制菜、半成品增长迅猛：京东年货节期间的销售情况显示，春节前夕，花胶鸡、佛跳墙等吉祥菜热销，兔肉制品成交额同比增长超过50倍，鲍鱼成交额同比增长超过10倍，鱼成交额同比增长近5倍。根据新京报、京东和叮咚买菜数据，伴随预制菜渗透率的提升，23年春节期间年夜饭菜品销量同比飙升500%；其中预制菜成交额同比增长47%（其中肉制品增长33%、肉禽菜肴增长27%、鲜菜肴增长19%）。 　　3）商超及购物中心消费复苏明显，线下消费复苏明显，低线城市数据快速恢复：据商务大数据监测，1月上旬，重点零售企业食品、饮料、服装销售额环比均增长20%以上。从各城市数据来看， 　　（一线举例）根据北京商务局数据，截至1月27日，重点监测的百货超市等企业实现销售额50.9亿，恢复至去年农历日同期的98%，相比19年农历日同期增长13.2%； 　　（新一线）成都零售商协会数据，1月21日-1月27日，成都市30家重点商贸零售企业客流量1246.51万人次，同比增长5.66%；实现商品销售额11.74亿元，同比增长5.92%； 　　（三线举例）据湖州市商务局消息，全市八大商圈及重点商贸企业累计实现销售额8.1亿元，同比增长7.7%； 　　（四线举例）春节期间，十堰各类商贸企业消费规模达30亿元，同比增长31%，武商MALL客流量突破14万人次，同比增长12.4%。