国盛证券-清洁电器数据点评：11月线上扫地机、洗地机销售均同比回落-230106

文本预览：

《国盛证券-清洁电器数据点评：11月线上扫地机、洗地机销售均同比回落-230106（2页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《国盛证券-清洁电器数据点评：11月线上扫地机、洗地机销售均同比回落-230106（2页）.pdf（2页精品完整版）》请在悟空智库报告文库上搜索。

（以下内容从国盛证券《清洁电器数据点评：11月线上扫地机、洗地机销售均同比回落》研报附件原文摘录）
　　宏观消费环境疲软，清洁电器单月销售数据同比回落。据奥维数据，扫地机11月销额、销量均同比回落转负（yoy-20.3%/-23.7%，而10月销额、销量同比均大幅增长）。我们判断主要系宏观消费环境疲软，消费者需求较以往更加集中于大促期间释放（尤其10.24-10.31第一波预售），致大促过后可选消费进一步回落。洗地机销额、销量仍保持增长，但单月增速有所放缓，销额、销量同比+0.79%/+12.98%。扫地机：大促过后单月销售同比回落，线下实现增长。 　　行业来看，线上销售同比回落，线下表现亮眼。扫地机11月线上销额、销量同比-20.3%/-23.7%至19.41亿元/59.06万台（环比均回落转负），均价同增142元至3286元。产品结构看，3500元以上扫地机产品销量占比54.8%，同比+13.2pct；线下销额、销量同比+21.8%/+13.1%，均价4363元。 　　品牌来看，科沃斯、石头仍为前二品牌，追觅份额快速提升。线上科沃斯额份额、量份额同比-5.0pct/-1.8pct至42.6%/37.6%，石头额份额、量份额份额同比+3.3pct/+1.6pct至19.9%/16.4%。行业CR2额份额、量份额超60%/54%。追觅表现亮眼，额份额同比+7.3pct至8.7%，主要系其新品份额快速提升。 　　畅销机型以高均价自清洁机型为主。销额排名前五的机型中，科沃斯占据2款–T10OMNI（占比18.3%）、X1OMNI（占比14.1%）。石头G10S（占比14.5%）、云鲸J3（占比9.5%）、追觅S10（占比5.6%）位列第2、4、5位。以上热门机型延续8月以来降价趋势。 　　洗地机：行业单月增速放缓，添可仍为龙头，追觅份额快速提升。 　　行业来看，单月销售增速有所放缓，2500-2999元为主流价格带。洗地机11月线上销额、销量同比+0.8%/+13.0%至13.68亿元/47.92万台，均价同降345元至2856元，逐月下探。2500-2999元为主流价格带，销量占比33.6%（+10.2pct）；2000-2499元价格带销量占比快速提升，同增19.2pct至29.5%，高端价格带3500-3999元同降25.1pct至1.9%。线下销额、销量同比+3.2%/+1.1%，均价3504元。 　　品牌来看，添可仍为龙头，追觅份额快速提升。添可（均价2991元）额份额同比-6.8pct至61.8%，仍为行业龙头，且大促期间通常份额较平时更高；追觅（均价3143元）份额同比+13.6pct至14.3%，主要系追觅近期推出M13等多款5000元以上洗地机新品。石头、小米、米博份额3.4%/2.7/2.6%，位列行业份额第3-5。 　　畅销机型前五均为添可、追觅产品。销额排名前五的机型中，3款为添可产品，2款为追觅产品。分别为添可2.0（占比22.9%）、添可3.0（占比15.3%）、添可SLIM（占比10.8%）、追觅M13（占比5.4%）、追觅H12S(占比4.5%)。其中，添可3.0和追觅M13售价4500元以上，份额环比上升。 　　投资建议：建议自上而下关注产业链下游品牌科沃斯、石头科技的投资机会，同时建议关注产业链中游布局洗地机代工业务的富佳股份（代工客户为米博）、春光科技（代工客户为追觅）。 　　风险提示：清洁电器消费景气下滑、第三方数据统计存在误差。