山西证券-消费者服务行业周报：新十条政策继续优化疫情防控，旅游市场复苏信号强烈-221212

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（以下内容从山西证券《消费者服务行业周报：新十条政策继续优化疫情防控，旅游市场复苏信号强烈》研报附件原文摘录）
　　本周主要观点及投资建议 　　新十条政策继续优化疫情防控，旅游市场复苏信号强烈。近日，广州、上海、北京等近50个城市相继优化调整疫情防控相关措施。对于国内旅游市场复苏情况，我们对比欧洲市场、同时考虑中国市场存在两大特性：受政策变动影响较大，以及居民消费意愿受近三年疫情影响有所下降。目前中青旅研究院预测：2023年上半年，国内或将整体处在疫情快速蔓延期，个人出行意愿受到较大抑制，上半年依然以城市周边的乡村游为主；2023年暑期开始国内市场开始显著复苏，云南、新疆等长线旅游成为热点，整体旅游市场继续保持中位运行；十一，全年旅游市场达到一个高峰，旅游市场中上位运行。 　　投资建议：随着防疫政策持续优化调整、疫情影响逐渐减弱，社服板块或直接受益于社交重启，差旅和本地化需求有望率先回补，偏长线的休闲游有所滞后，整体需求有望迎来释放。1、短期看需求弹性恢复，酒店、景区等相关标的在过去时点受疫情防控政策影响较大，后续随着更加精准防疫政策和需求释放有望率先反弹。行业磨底后有望深度出清，品牌韧性更强，产品、控制成本等综合能力更优的龙头将享受供需格局红利：锦江酒店、首旅酒店、天目湖、宋城演艺、中青旅。2、低估值标的投资性价比提升，餐饮行业在历次回暖中表现回弹居前，基本面及防疫政策边际变化推动消费范围和场景修复，大众消费需求释放带动业绩回暖：九毛九、呷哺呷哺、同庆楼。3、长期追求美好生活的消费需求未变，并呈现结构性分化，利好提供场景、服务价值品牌：中国中免。 　　市场回顾 　　整体：沪深300上涨3.29%，报收3998.24点，社会服务行业指数上涨1.91%，跑输沪深300指数2.19个百分点，在申万31个一级行业中排名14。 　　子行业：社服行业子板块涨跌幅由高到低分别为：旅游综合（+10.81%）、餐饮（+3.92%）、人工景区（+2.67%）、酒店（+1.13%）、自然景区（+0.16%）。 　　个股：西安饮食以15.37%涨幅领涨，三特索道以5.88%跌幅领跌。 　　行业动态 　　1）今年民航春运或达三年后第一个高峰，恢复至疫情前八成； 　　2）文旅部：旅游景区除导游上团前需核验健康码，其他均不再要求查验； 　　3）冬季冰雪游升温，同程旅行冰雪搜索热度增长150%。 　　重要上市公司公告（详细内容见正文） 　　风险提示 　　疫情对旅游业影响超预期风险；突发事件或不可控灾害风险。