国盛证券-商业贸易行业：亚马逊2021年Prime Day点评，受大卖封杀影响，销售个位数增长但符合预期，件数大增、货单价下降-210629

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受大卖封杀影响，2021亚马逊PrimeDay同比增速回落，但符合预期。

根据AdobeAnalytics，2021年亚马逊PrimeDay销售合计110亿美元，同比2020年PrimeDay销售额增长6.1%，其中首日销售超过56亿美元（同比+8.7%），次日销售达到54亿美元。

亚马逊PrimeDay销售增速环比回落（2018/2019/2020年增速分别为73.9%/70.9%/45.3%），主要系大卖封杀影响，但整体复合预期。

件数大增、受打折、消费力影响，商品单价下降。

拆分量价看，根据亚马逊官方数据，2021年售出商品数量超过2.5亿件（同比增长31.3%）。

据Numerator数据，PrimeDay的平均商品单价为44.75美元，较2020年的54.64美元下降了18%，比2019年的58.91美元下降了24%。

分品类看，PrimeDay期间销售最好的品类包括工具类、美妆类、营养、婴儿护理、电子产品等品类。

折扣力度上：根据AdobeAnalytics，primeday首日亚马逊平台折扣力度最大品类为玩具，价格平均下降12%，其次为家电及3C数码产品，平均折扣力度分别为5.2%、3.0%。

分产品来源看，第三方卖家收入占比连续三年提升。

在亚马逊平台支持下（Prime会员在6月7日至20日期间在第三方卖家出售商品上花费10美元以上，则他们可以获得PrimeDay期间购买任何其他产品的10美元优惠），2021年PrimeDay期间，来自第三方平台的销售收入占比为36%，占比持续提升（2019/2020年销售收入占比分别为32%/35%）。

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