加入VIP免费下载国盛证券-传媒行业周报：五部委印发虚拟现实五年规划，香港正式公布虚拟资产宣言-221107
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行情概览：本周（10.29-11.04）传媒板块上涨7.78%，市场震荡下板块表现不佳。在政策强催化下，本周传媒板块大涨，长期看在政策改善叠加新技术催化下，处于估值底部+基金低配+新技术驱动的传媒板块吸引力逐渐提升。当前我们继续维持前期观点，“429”政治局会议以来，支持引导传媒板块发展政策频出，国务院鼓励发展数字经济，支持力度提升有望助力板块β修复，同时在政策指引下各企业明确未来发展方向及路径，未来有望形成基本面与政策的共振。当前建议重点关注布局VR、元宇宙等新技术方向的公司的业务进展，基本面长期向好的个股已经到了中期配置角度的较好价格位置。 板块观点与推荐标的：1）游戏：当前板块估值处于历史底部，关注国内VR设备销售进入加速期后板块估值修复机会，建议关注Pico及VR主线标的【恺英网络、华立科技、宝通科技】等及游戏核心标的【三七互娱、完美世界、吉比特】，以及此外VR直播方向建议关注【星期六，中广天择】；2）元宇宙及文化数字化：目前板块估值已回调至低位，重点关注NFT/VRAR/虚拟人等方向产业落地及企业财报兑现情况，重点标的【华扬联众、风语筑、蓝色光标】及文交所概念股【浙文互联、三人行、博瑞传播、华媒控股】；3）港股：关注降本增效推进亏损收窄的平台型企业【快手】，疫情恢复进展与潮玩盲盒龙头【泡泡玛特】。 五部门联合发布虚拟现实五年发展规划，聚焦虚拟现实与行业应用融合发展。工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家体育总局印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022—2026年)》，发展目标为到2026年，三维化、虚实融合沉浸影音关键技术重点突破，新一代适人化虚拟现实终端产品不断丰富，产业生态进一步完善，虚拟现实在经济社会重要行业领域实现规模化应用，打造技术、产品、服务和应用共同繁荣的产业发展格局。产业生态方面，目标到2026年我国实现虚拟现实产业总体规模（含硬件、软件、应用等）超过3500亿元，虚拟现实终端销量超过2500万台，培育100家具有较强创新能力和行业影响力的骨干企业，打造10个具有区域影响力、引领虚拟现实生态发展的集聚区，建成10个产业公共服务平台；融合应用方面，在工业生产、文化旅游、融合媒体、体育健康、商贸创意、演艺娱乐、智慧城市等虚拟现实重点应用领域实现突破。开展10类虚拟视听制作应用示范，打造10个“虚拟现实+”融合应用领航城市及园区。 香港正式公布虚拟资产宣言，力争抓住Web3与元宇宙发展机遇。10月31日，香港特区政府正式发表《有关虚拟资产在港发展的政策宣言》，阐明政府为在香港发展虚拟资产行业和生态系统制定的政策立场和方针。此前港区政府曾表明要成为全球虚拟资产中心的愿景。《宣言》明确了香港将对全球从事虚拟资产业务的创新人员抱持开放和兼融的态度。香港会适时订出所需规限使虚拟资产能在香港以可持续方式蓬勃发展。在加紧筹备新虚拟资产服务提供者发牌制度的同时，香港也乐意联系全球虚拟资产业界，邀请有关交易所在香港开拓商机。香港此前以传统金融牌照制度对待虚拟资产的管理方式将得到更新。此外，香港特区正考虑放宽散户参与加密货币交易的限制。香港证券及期货事务监察委员会将会就新发牌制度下零售投资者可买卖虚拟资产的适当程度展开公众咨询。 蓝色光标内容宇宙平台上线，探索内容营销新模式。为迎接内容营销新一轮变革，重构Web2.0的营销规律，提前布局Web3.0的营销场景，蓝色光标发布内容宇宙平台，旨在通过技术+内容的融合应用，迭代传统营销场景，升级消费者的沉浸式体验。为满足消费者多种不同兴趣偏好，高效创造海量内容，内容宇宙平台将建立内容生产的标准化管理流程，利用智能标签管理系统构建分析管理模型，迅速将品牌方需求与内容供给侧进行智能匹配，打造敏捷内容供应链，实现海量内容的快速交付。此外，内容宇宙平台还将打造内容策略工具IEP，通过与腾讯、阿里巴巴等头部平台构建数据内容合作，利用IEP对不同兴趣圈层进行标签拆解及用户语义分析提炼，精准针对不同兴趣圈层创造差异化内容产出，提高商业内容击中目标客群兴趣圈层的命中率。目前，内容宇宙平台已与Meta、PICO、百度希壤、快手、芒果幻城等多家国内外元宇宙平台展开密切合作，未来将共同发力探索元宇宙营销。 风险提示：政策监管风险，竞争加剧风险，疫情影响超预期风险。
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（以下内容从国盛证券《传媒行业周报：五部委印发虚拟现实五年规划，香港正式公布虚拟资产宣言》研报附件原文摘录）行情概览：本周（10.29-11.04）传媒板块上涨7.78%，市场震荡下板块表现不佳。在政策强催化下，本周传媒板块大涨，长期看在政策改善叠加新技术催化下，处于估值底部+基金低配+新技术驱动的传媒板块吸引力逐渐提升。当前我们继续维持前期观点，“429”政治局会议以来，支持引导传媒板块发展政策频出，国务院鼓励发展数字经济，支持力度提升有望助力板块β修复，同时在政策指引下各企业明确未来发展方向及路径，未来有望形成基本面与政策的共振。当前建议重点关注布局VR、元宇宙等新技术方向的公司的业务进展，基本面长期向好的个股已经到了中期配置角度的较好价格位置。 板块观点与推荐标的：1）游戏：当前板块估值处于历史底部，关注国内VR设备销售进入加速期后板块估值修复机会，建议关注Pico及VR主线标的【恺英网络、华立科技、宝通科技】等及游戏核心标的【三七互娱、完美世界、吉比特】，以及此外VR直播方向建议关注【星期六，中广天择】；2）元宇宙及文化数字化：目前板块估值已回调至低位，重点关注NFT/VRAR/虚拟人等方向产业落地及企业财报兑现情况，重点标的【华扬联众、风语筑、蓝色光标】及文交所概念股【浙文互联、三人行、博瑞传播、华媒控股】；3）港股：关注降本增效推进亏损收窄的平台型企业【快手】，疫情恢复进展与潮玩盲盒龙头【泡泡玛特】。 五部门联合发布虚拟现实五年发展规划，聚焦虚拟现实与行业应用融合发展。工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家体育总局印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022—2026年)》，发展目标为到2026年，三维化、虚实融合沉浸影音关键技术重点突破，新一代适人化虚拟现实终端产品不断丰富，产业生态进一步完善，虚拟现实在经济社会重要行业领域实现规模化应用，打造技术、产品、服务和应用共同繁荣的产业发展格局。产业生态方面，目标到2026年我国实现虚拟现实产业总体规模（含硬件、软件、应用等）超过3500亿元，虚拟现实终端销量超过2500万台，培育100家具有较强创新能力和行业影响力的骨干企业，打造10个具有区域影响力、引领虚拟现实生态发展的集聚区，建成10个产业公共服务平台；融合应用方面，在工业生产、文化旅游、融合媒体、体育健康、商贸创意、演艺娱乐、智慧城市等虚拟现实重点应用领域实现突破。开展10类虚拟视听制作应用示范，打造10个“虚拟现实+”融合应用领航城市及园区。 香港正式公布虚拟资产宣言，力争抓住Web3与元宇宙发展机遇。10月31日，香港特区政府正式发表《有关虚拟资产在港发展的政策宣言》，阐明政府为在香港发展虚拟资产行业和生态系统制定的政策立场和方针。此前港区政府曾表明要成为全球虚拟资产中心的愿景。《宣言》明确了香港将对全球从事虚拟资产业务的创新人员抱持开放和兼融的态度。香港会适时订出所需规限使虚拟资产能在香港以可持续方式蓬勃发展。在加紧筹备新虚拟资产服务提供者发牌制度的同时，香港也乐意联系全球虚拟资产业界，邀请有关交易所在香港开拓商机。香港此前以传统金融牌照制度对待虚拟资产的管理方式将得到更新。此外，香港特区正考虑放宽散户参与加密货币交易的限制。香港证券及期货事务监察委员会将会就新发牌制度下零售投资者可买卖虚拟资产的适当程度展开公众咨询。 蓝色光标内容宇宙平台上线，探索内容营销新模式。为迎接内容营销新一轮变革，重构Web2.0的营销规律，提前布局Web3.0的营销场景，蓝色光标发布内容宇宙平台，旨在通过技术+内容的融合应用，迭代传统营销场景，升级消费者的沉浸式体验。为满足消费者多种不同兴趣偏好，高效创造海量内容，内容宇宙平台将建立内容生产的标准化管理流程，利用智能标签管理系统构建分析管理模型，迅速将品牌方需求与内容供给侧进行智能匹配，打造敏捷内容供应链，实现海量内容的快速交付。此外，内容宇宙平台还将打造内容策略工具IEP，通过与腾讯、阿里巴巴等头部平台构建数据内容合作，利用IEP对不同兴趣圈层进行标签拆解及用户语义分析提炼，精准针对不同兴趣圈层创造差异化内容产出，提高商业内容击中目标客群兴趣圈层的命中率。目前，内容宇宙平台已与Meta、PICO、百度希壤、快手、芒果幻城等多家国内外元宇宙平台展开密切合作，未来将共同发力探索元宇宙营销。 风险提示：政策监管风险，竞争加剧风险，疫情影响超预期风险。
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