华鑫证券-掘金双十一专题报告：历年购物节有哪些个股表现优异？-221022

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（以下内容从华鑫证券《掘金双十一专题报告：历年购物节有哪些个股表现优异？》研报附件原文摘录）
　　投资要点 　　近年来购物节持续时间有所拉长 　　近年来双十一窗口期有所拉长。以618与双11为代表的购物节已逐渐成为年内最为重要的消费节点，在经历2012年以来的GMV高速增长后，近年来各大购物节的成交额增速已有一定下滑，2021年双十一天猫/全网的GMV增速分别回落至8.5%/12.2%。即便如此，近年来由于新电商平台的不断加入，电商购物节大促的竞争愈发激烈，这也促使购物节持续时间不断拉长，例如2022年天猫双十一从10.24日就开始预售，这也使得围绕购物节的投资布局周期有所延长。 　　复盘618与双11：相关行业中有哪些个股表现优异？ 　　从相关行业对比情况来看，在往年618/双11期间，食品饮料/家电表现相对较优。我们观察2012年以来每年5月20日-6月18日，10月20日-11月11日相关行业的区间涨跌幅（消费类行业+传媒），可以发现相关行业内部涨幅差异并未拉开，相对来看在往年618/双11期间，食品饮料/家电表现相对较优。 　　从个股层面来看，从个股层面来看，近年来618/双11期间家电/食品饮料/纺服/传媒部分个股表现不俗。从个股层面来看，我们也复盘了过去三年家电板块中代表公司的涨幅情况，发现除2019年618外其余五次平均涨跌幅均跑赢wind全A，且如科沃斯/倍轻松/石头科技/新宝股份等家电个股实现了显著的超额收益。 　　而在其他行业中，食品饮料的东鹏饮料/酒鬼酒/舍得酒业，纺服行业中的牧高笛/美邦服饰/朗姿股份，传媒中的天下秀等亦取得不俗的阶段性收益。且从历年618与双11相关行业中涨幅排名在前50个股行业分布来看,传媒/家电/食品饮料板块出现牛股的概率较高。 　　风险提示 　　（1）历史复盘结果不构成投资建议；（2）双11销售金额不及预期