首创证券-传媒行业简评报告：国庆档低位收官，苹果内购涨价传导出海国游-221011

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（以下内容从首创证券《传媒行业简评报告：国庆档低位收官，苹果内购涨价传导出海国游》研报附件原文摘录）
　　核心观点 　　今年国庆档历经影片撤档、推迟定档，整体宣发周期缩短，高质量影片供应不足，同时题材同质化也影响了受众观影热情。2022年十一长假，全国票房总收入14.96亿元，同比大跌65.84%。放映总场次同比增加10.36%，在平均票价比2021年低5.4元的情况下，观影人次出现61.47%的降幅。海外撤侨题材电影《万里归途》获得10.23亿元票房，为国庆档票房冠军，票房占比超过68%，上市公司华策影视和横店影视参与出品。放眼四季度，多部国产和进口的重点影片有定档的希望，但目前市场仍然受不确定性影响较大。建议关注待映项目储备充足、股价已获充分调整的电影龙头标的：博纳影业、光线传媒、万达电影、中国电影。10月3日，米哈游在HOYOLAB社区发布公告宣布将调整部分地区的《原神》内购价格，包括智利、埃及、日本、韩国、马来西亚、巴基斯坦、波兰、瑞典、越南以及欧元区，国区暂无变化。9月19日，苹果宣布上调全球多个地区的AppStore应用内购买价格，《原神》作为高质量国游出海代表，在平台涨价政策下宣布调价。完美世界游戏《幻塔》也已发布公告会跟随苹果调整价格。建议持续关注出海势头稳健的低估值游戏龙头：三七互娱、吉比特、完美世界、心动公司。 　　风险提示：新冠疫情防控；必选消费价格；国内监管政策；海外互联网市场政策。 　　市场表现回顾：中信传媒指数全周（9月26日-9月30日）涨跌幅-2.58%，跑输创业板指，在30个中信一级行业中位列第13位。从细分行业来看，全周（9月26日-9月30日）其他广告营销板块表现最佳，中信三级指数涨跌幅4.45%，其他文化娱乐、互联网影视音频表现次之。 　　行业要闻：.B站自愿将其在香港联交所的第二上市地位转换为主板主要上市的事项于10月3日生效。|优酷动漫发布42部优质新片及自主设计产品“妙叹”动漫制作工具箱。|国庆档（10月1日-10月7日）总票房为14.96亿元，创7年来新低。|腾讯将收购波兰独立游戏开发工作室Gruby。|米哈游将上调游戏中的内购价格，国区玩家暂不受到影响。|由谷歌旗下的风投部门GoogleVentures牵头，VR内容平台SideQuest获得1200万美元的A轮融资。|