西部证券-传媒行业周报：快手举行2022光合创作者大会，《独行月球》提振暑期档-220731

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　　核心结论
　　快手举行2022光合创作者大会。7月29日，2022快手光合创作者大会在云南丽江举行。大会介绍，快手在保证了创作者规模持续扩大的同时，也维持了资深创作者的忠诚度：截至2022年6月，快手万粉创作者超200万，创作者粉丝总量突破2639亿；2016年就在快手发布作品的创作者中，万粉和十万粉创作者到今天还在活跃发布作品的比例分别超过70%和80%，百万粉创作者的创作活跃比例达到94%；过去半年，快手创作者的总收入同比增长超过25%。大会同时宣布，快手还将内测创作者版App，进一步推进创作者服务标准化，为创作者提供包括分析诊断、创作灵感、全站作者榜单、专属活动通知等全链条服务。针对不同领域的创作者，快手也提供了更多变现路径：快手直播在2022年将拿出5亿现金和30亿流量激励优质内容创作及主播成长；快手短剧在分账扶持政策中新增激励成长模式P（千次有效播放分账5元）；快手电商将在今年第三季度结束之前每天将拿出8亿公域流量，定向扶持平台优质潜力主播和品牌冷启阶段成长。我们看好快手（1024.HK）内容和用户生态的良性发展以及变现效率提升，建议关注。
　　《独行月球》正式上映，提振暑期档。由沈腾、马丽主演的开心麻花电影《独行月球》7月29日正式上映，该片猫眼想看人数达到73.5万，抖音话题播放量达到15.1亿，上映3天累计票房达到9亿元。暑期档（6月1日至8月31日）进入后半程，灯塔专业版数据显示，截至7月31日，今年暑期档总票房已突破50亿元，追平去年同期。暑期档是票房市场的重要档期，20-21年由于疫情扰动严重，暑期档票房恢复远不及其他节日档期，若后续疫情形势保持稳定，《独行月球》有望凭借高热度在暑期档斩获亮眼的票房成绩，拉动观影需求增长，提振暑期档票房市场。影院经营杠杆高，利润弹性大，我们预计《独行月球》上映后将进一步提振暑期档票房，看好疫情后院线及制片板块的修复。建议关注院线公司万达电影（002739.SZ）、横店影视（603103.SH），以及《独行月球》出品方中国电影（600977.SH）和猫眼娱乐（1896.HK）。
　　●一周行业表现：
　　上证综指下滑0.51%，深证综指下滑0.19%，传媒（申万）收于549.57点，下滑1.13%，跑输上证综指0.62个百分点。从行业内部来看，影视指数上升0.58%，动漫指数上升0.42%，游戏指数下滑2.18%，出版指数下滑0.50%，广播电视指数上升1.25%，广告营销指数下滑1.48%。
　　风险提示：政策风险，竞争加剧，游戏流水不达预期