头豹研究院-2022年中国线上买菜平台行业概览-220728

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（以下内容从头豹研究院《2022年中国线上买菜平台行业概览》研报附件原文摘录）
　　01线上买菜平台行业发展迅速，行业中参与者众多，行业内呈现出多元化、多平台共同竞争的现状，行业竞争较为分散。 　　近些年来，随着线上买菜平台行业规模发展迅速，美团、拼多多、腾讯、阿里巴巴、京东等多个互联网企业进入行业，行业因此吸引来大量企业融资和“玩家”，行业竞争呈现出多种平台共同竞争的现状。虽然线上买菜平台行业中暂时未出现明显独占鳌头的企业，但是行业中社区团购、前置仓和仓店一体类型的平台的月活跃用户数在行业中位于第一地位。 　　02疫情助力线上买菜行业的发展，有效养成消费者线上消费生鲜产品的习惯，为疫情后的行业发展奠定基础。 　　疫情爆发，政府为抗击疫情施行居家隔离，线上支付的相关行业发展迅速，生鲜行业也加速线上化发展。随着Z世代成为现如今的消费主力，消费者的习惯发生变化，生鲜食材购买途径由原本的线下采买为主逐渐变为线上购买，线上购买生鲜产品也给到忙碌的年轻人较大的便利，因此线上买菜平台行业的消费端发展不会因为疫情结束的关系而停滞发展。 　　03线上买菜平台为了可以让供应链能力和线上买菜平台行业不断扩展的业务范围相匹配，线上买菜平台的供应链数字化行业的必然趋势。 　　线上买菜平台行业的渗透率不断增长，且疫情爆发之后，线上消费生鲜产品的生活方式逐渐被消费者所习惯，因此线上买菜行业推动生鲜零售升级进入全渠道、全业态的发展阶段。此时，线上平台为了可以让供应链能力和线上买菜平台行业不断扩展的业务范围相匹配，线上买菜平台的供应链数字化、智能化改革将是行业的必然趋势。