东方财富证券-传媒互联网行业动态点评：支付宝打破公私域界限，数字化步入新征程-220728

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（以下内容从东方财富证券《传媒互联网行业动态点评：支付宝打破公私域界限，数字化步入新征程》研报附件原文摘录）
　　【事项】 　　7月21日，蚂蚁集团举办了2022支付宝OPENDAY合作伙伴大会，与会总结了支付宝2021年以来生态开放的关键进程，并对最新生态开放进展进行了介绍，释放了支付宝生态开放提速，将进一步助力商家数字化的信号。 　　【评论】 　　移动互联网用户规模趋近饱和，数字生态步入深水区。据QuestMobile数据显示，截至2022年6月，中国移动互联网月活跃用户规模达到11.9亿，头部互联网企业中腾讯、阿里与百度去重用户数分别达到11.2亿、10.45亿与9.84亿。移动互联网人口红利消退，行业重心从获客转向提升存量用户价值，精细化深度运营成为头部平台侧重点。 　　以去中心化为主，中心化为辅为开放原则。支付宝在大会上首次发布了C-CARE数字化自运营模型。C-CARE模型以用户价值为中心（C），从扩大用户规模（C）、促进用户活跃（A）、激发用户潜在价值（R）和提升经营效率（E）支持商家数字化经济的可持续发展。支付宝平台开放或升级包括“我的小程序”入口在内6个中心化阵地，以扩大中心化的方式，用平台公域流量资源推动商家私域经济降本增效。数据显示，近一年来，平台开放通用产品78个；与合作伙伴共创场景解决方案超200个；支付宝小程序月活提升近3成。 　　百亿资金资源助力实体经济，三项计划支持商家数字化。百亿资金的运用分为两方面，一方面为面向商家、服务商的费率优惠以及返佣，另一方面为免费公域流量激励。三项计划包含“繁星计划2.0”、“罗码计划”与“乘风计划”，其中“繁星计划2.0”已于今年五月开启。“繁星计划2.0”面向所有小程序商家开放APP核心位置的公域流量，为私域阵地导流；“罗码计划”主要面向餐饮、零售、自营品牌等，商家可通过向客户推荐小程序扫码、引导访问来兑换激励点数，换取更多公域流量；“乘风计划”计划与合作伙伴共创1000个行业解决方案，开放更多阵地资源助力优质产品、服务的发展。 　　【风险提示】 　　宏观经济下行风险 　　政策监管趋严风险