东兴证券-传媒互联网行业：美团买菜上线“订单追加商品”功能，同城零售平台多举措提升用户体验-220725

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　　走势概览:
　　本周（2022.7.18-2022.7.24），SW传媒板块指数上涨4.77%，上证指数上涨1.30%，恒生科技指数上涨3.55%，恒生中国企业指数上涨2.14%，恒生指数上涨1.53%，纳斯达克中国科技股指数上涨4.41%。
　　重点事件跟踪：
　　美团买菜上线“订单追加商品”新功能。7月20日，为满足消费者在预订单场景下临时新增的购买需求，美团买菜推出“订单追加商品”功能。针对当日未分拣的预订单，消费者如有追加购买商品的需求，可在“我的订单”页面找到对应订单，追加目标商品并完成结算。只要配送信息一致，即可与原订单一同配送，无需承担额外的配送费用。目前，该功能已在北京、上海、广州、深圳、武汉落地应用。
　　美团零售业务已形成“闪购+买菜+优选”三级布局，零售战略布局逐渐清晰。其中，美团闪购为“平台+即时达”模式，美团为线下商超、便利店等传统零售行业提供即时配送服务，覆盖全国超过2800个市区县；美团买菜为“自营+即时达”模式，通过前置仓为覆盖区域内用户提供以生鲜为主的即时零售服务，主要覆盖北京、上海、广州、深圳和武汉等地区；美团优选为“团购+次日达+自提”模式，通过“中心仓+网格站+自提点”三级仓配网络为用户提供生鲜、快消为主的商品的社区团购服务，主要覆盖2600多个区县，但当前对北京、甘肃、青海、宁夏、新疆等区域业务进行了战略性收缩。据美团财报，2022年Q1，美团闪购订单量同比增长70%，美团买菜订单量同比增长120%。我们认为，当前优选成为下沉地区抓手，而高线城市通过闪购及优选互为补充，对当下的运力、仓储、货品资源进行优化配置，表明公司当下零售战略布局逐渐清晰。
　　从优化平台功能、提升供给、强化履约三方面着手，同城零售平台多举措提升用户体验。平台功能方面，叮咚买菜、美团买菜等平台先后推出“追加商品”功能，满足用户即时性购买需求，改善用户下单体验；提升供给方面，2022年以来，美团闪购先后与无印良品、小米等达成合作，接入其线下门店，平台SKU进一步丰富，用户消费便捷性进一步提升；强化履约方面，淘菜菜近期向平台所有“团长”推广免费送货上门功能，以提升履约效率及用户体验。
　　风险提示：监管政策变化，宏观经济大幅波动，行业增速不及预期，疫情反复对细分行业造成影响等。