西部证券-传媒行业周报：上海探索NFT交易平台建设，22H1三七海外市场表现亮眼-220717

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　　上海探索NFT交易平台建设。7月13日，上海市人民政府办公厅发布《上海市数字经济发展“十四五”规划》（下文简称《规划》），在数字贸易部分，提出将在“十四五”期间培育包括数字内容、数字贸易在内的数据新要素，支持龙头企业探索NFT（非同质化代币）交易平台建设，研究推动NFT等资产数字化、数字IP全球化流通、数字确权保护等相关业态在上海先行先试。在“培育数据新要素”内容中，《规划》还提到，着力发展区块链开源平台、NFT等商业模式，加速探索虚拟数字资产、艺术品、知识产权、游戏等领域的数字化转型与数字科技应用。我们认为《规划》明确鼓励了对NFT、区块链等数字经济领域探索的支持，随着相关支持政策的落地与监管政策的完善下，NFT交易平台试点建设有望激发行业活力，建议关注视觉中国（000681.SZ）、华策影视（300133.SZ）、宝通科技（300031.SZ）、风语筑（603466.SH）和蓝色光标（300058.SZ）等。
　　三七互娱（002555.SZ）海外市场表现亮眼，下半年产品储备丰富。公司发布2022年半年度业绩预告，预计实现归母净利润16.00-17.00亿元，YoY+87.42%-99.13%。2Q22公司多款游戏进入成长期，国内外市场稳步推进。据七麦数据统计，《Puzzles&Survival》、《叫我大掌柜》、《云上城之歌》、《斗罗大陆：魂师对决》二季度在海外多地区排名稳中有升，其中《Puzzles&Survival》6月在新加坡、日本、美国等国iOS畅销榜排名在TOP10左右，《云上城之歌》在韩国2Q22平均排名12名，环比提升7名。据公司公告，预计1H22海外市场营收同比增长超过40%。展望下半年，公司储备数十款游戏，包括MMORPG、卡牌、SLG等多品类，国内代理产品《梦想大航海》、《曙光计划》、《最后的原始人》等均已拿到版号，年内有望上线；海外方面，《时空之弈》、《蚂蚁军团》、《三国：英雄的荣光》等已陆续上线/测试，据SensorTower统计，《蚂蚁军团》凭借新颖的蚂蚁题材吸引欧美玩家，成功跻身5月增长榜第11名。公司积极布局元宇宙世界，战略合作智度股份打造的首个元宇宙游戏展馆已于4月在Meta彼岸上线，并于近日为全体在职员工发放了“洋葱头数字藏品追梦系列”数字藏品。建议关注。
　　●一周行业表现：
　　上证综指下滑3.81%，深证综指下滑2.70%，传媒（申万）收于524.14点，下滑4.38%，跑输上证综指0.56个百分点。从行业内部来看，影视指数下滑4.62%，动漫指数下滑3.12%，游戏指数下滑3.09%，出版指数下滑3.37%，广播电视指数下滑3.42%，广告营销指数下滑6.85%。
　　风险提示：政策风险，竞争加剧，游戏流水不达预期