东兴证券-传媒互联网行业：微信上线搜一搜“超级品牌专区”，营销能力有望加速释放-220712

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　　走势概览:
　　本周（2022.7.04-2022.7.10），SW传媒板块指数下跌-2.15%，上证指数下跌-0.93%，恒生科技指数下跌-1.27%，恒生中国企业指数下跌-1.50%，恒生指数下跌-0.61%，纳斯达克中国科技股指数下跌2.65%。
　　重点事件跟踪：
　　微信上线搜一搜“超级品牌专区”，流量收口更加丰富。7月8日，微信宣布上线搜一搜“超级品牌专区”，“超级品牌专区”是由微信原“品牌官方区”升级而来。搜一搜“品牌官方区”对标传统品牌官网，整合了品牌在微信生态之内的各种运营能力，例如公众号、小程序、视频号等产品和下单、外卖、会员等功能，通过精准服务分发赋能商家，能够帮助品牌获得较好转化。升级后的“超级品牌专区”覆盖了微信生态中更多的流量获取场景：其一是除搜一搜页面外，扩展到聊天会话、公众号文章、朋友圈等超过10个场景，可以满足用户边聊边搜、边看边搜的需求；其二是单个品牌最高支持配置1000个品牌相关词，能够更全面地覆盖用户的搜索意图。更为丰富的流量收口能够帮助品牌更好的连接微信生态，提升经营效能。
　　丰富的组件功能利于用户互动与转化。“超级品牌专区”还上线了丰富的私域组件，涵盖腾讯广告、小程序、视频号、企业微信等，有助于提升用户互动及转化：以摇一摇组件为例，2022年1月份，在微信搜一搜品牌官方区新上线摇一摇组件，其中GUCCI品牌的摇一摇组件整体互动率高达69%，其中曝光摇动率61%，曝光点击率20%，对比常规轮播运营卡互动率提升10倍以上。
　　微信搜一搜逐渐成为用户获取服务的重要入口，营销能力有望加速释放。微信搜索起始于2014年推出的聊天查找功能，之后微信“搜一搜”上线，并逐步支持搜索表情、公众号、朋友圈、小程序等各类内容和服务，逐渐发展为微信内各大生态的连接器。截至2021年底，微信搜一搜月活用户达到7亿，成为用户获取内容和服务的重要入口。2022年广告行业景气度有所下降，腾讯广告业务压力渐显，微信或释放更多生态能力：当前微信广告营收主要来源于朋友圈广告，2022年一季度公众号订阅列表广告成为腾讯社交广告主要增长点，未来搜一搜广告能力也有望加速释放。
　　风险提示：监管政策变化，宏观经济大幅波动，行业增速不及预期，疫情反复对细分行业造成影响等