西部证券-传媒行业周报：上海发布培育“元宇宙”新赛道方案，22H1短视频电商图书零售同比增60%-220710

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　　上海市发布培育“元宇宙”新赛道行动方案。7月8日，上海市人民政府办公厅印发培育“元宇宙”新赛道行动方案，具体来看，方案重点实施“四个行动+八项工程”：四个行动，如产业高地建设行动，重点发力全息显示、未来网络、VR/AR/MR终端、3D图像引擎等方面，提升产业供给力；模式融合赋能行动，支持元宇宙+工厂、医疗、文娱、办公等场景打造；还有数字业态升级和创新生态培育行动。八项工程方面，如关键技术突破工程，组织企业揭榜挂帅；数字IP市场培育工程，试点上海数交所开设数字资产交易板块，推动数字创意产业规范发展；产业创新载体培育工程，布局一批特色产业园区；还有数字人全方位提升、数字孪生空间、数字空间风险治理等工程。目标到2025年，“元宇宙”相关产业规模达到3500亿元，元宇宙技术及其相关业态是上海进行数字化转型的关键路径之一，该行动方案的提出进一步明确了元宇宙领域的发展目标、工作路径和重点工程，为市场主体提供清晰的发展信号。建议关注积极探索元宇宙技术和落地应用、拓宽相关业务市场份额的视觉中国（000681.SZ）、风语筑（603466.SH）和蓝色光标（300058.SZ）等。
　　2022年上半年短视频电商图书零售同比增长60%。根据开卷数据，2022上半年，图书零售市场同比去年下降13.8%，较2019年同期下降12.8%，主要由于疫情影响，以及流量饱和状态下消费疲软。分渠道来看，网店渠道同比下降5.8%，实体渠道同比下降39.7%，较2019年同期下降51.8%；将网店渠道拆分成平台电商、短视频电商、垂直及其他电商来看，平台电商同比下降15%，垂直及其他电商同比下降2.3%；短视频电商逆势增长，同比增长60%。此外短视频电商渠道呈现更明显的头部效应，短视频电商中销量在高于1000册的图书有0.6万种，仅占整体零售市场所有品种的0.3%，码洋占比达到了整体零售市场的10.3%。新经典（603096.SH）具备长期的产品力与品牌势能，手握精品内容资源，多部作品在东方甄选直播间获得关注，销量得到提升，公司图书与短视频平台内容型主播契合度高，有望打开新的销售渠道，建议关注。
　　●一周行业表现：
　　上证综指下滑0.93%，深证综指上涨0.02%，传媒（申万）收于544.65点，下滑2.15%，跑输上证综指1.12个百分点。从行业内部来看，影视指数下滑5.29%，动漫指数下滑1.18%，游戏指数下滑2.95%，出版指数下滑2.53%，广播电视指数下滑1.99%，广告营销指数上升0.08%。
　　风险提示：政策风险，竞争加剧，游戏流水不达预期