东兴证券-传媒互联网行业：腾讯视频发布全新片单，主旋律剧集成为重点布局方向-220627

《东兴证券-传媒互联网行业：腾讯视频发布全新片单，主旋律剧集成为重点布局方向-220627（11页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《东兴证券-传媒互联网行业：腾讯视频发布全新片单，主旋律剧集成为重点布局方向-220627（11页）.pdf（11页精品完整版）》请在悟空智库报告文库上搜索。

走势概览:本周（2022.6.20-2022.6.26），SW传媒板块指数下跌0.36%，上证指数上涨0.99%，恒生科技指数上涨4.11%，恒生中国企业指数上涨3.55%，恒生指数上涨3.06%，纳斯达克中国科技股指数上涨6.40%。

重点事件跟踪：腾讯视频发布全新片单。

6月21日，2022腾讯视频影视年度发布在京举办。

会上，腾讯在线视频副总裁韩志杰介绍了平台在上半年剧集市场的表现，以及新周期下对内容创作策略的新思考，并分享了全新的剧集和网络电影片单：包括超过70部剧集、25部网络电影，其中剧集部分会以“燃情岁月，时代新章”“人生百态，烟火生活”“寰宇万象，妙趣惊奇”“怦然心动，爱恋青春”以及“古韵柔情，快意江湖”五大板块全面覆盖用户需求。

紧跟监管宏观导向，主旋律剧集成为平台重点布局方向。

2019年至今，影视行业进入新的发展阶段，国家相关部门重点治理影视行业“偷逃税”“阴阳合同”“天价片酬”“艺人失德”等问题，以及剧集内容的合规审查、价值导向等均处于强监管阶段。

腾讯视频发布的片单中，包括《县委大院》《公诉精英》《梦中的那片海》《欢颜》《无间》《繁花》等主流叙事题材作品。

长视频平台在这一板块重点布局，一方面是紧跟监管宏观导向，另一方面，随着制作水平的不断提升，主旋律叙事作品也更能够兼顾大众化的用户审美，取得更好的播出效果。

“市场价+会员后验激励”的新合作模式，优化成本成为长视频平台共识。

“市场价+会员后验激励”本质是一种分账模式，即通过播出效果决定内容成本，长视频平台与内容制作公司达到风险与利益共担。

相较于版权买断模式，分账模式对于长视频平台而言成本更为可控，也有望给予本身议价权较小的中小制作方更多机会。

去年年底以来，降本增效背景下，长视频网站纷纷调整分账政策：去年10月，优酷内容开放平台正式宣布在原有分账模式基础上新增全新的“播后定级”的模式；今年4月，爱奇艺平台网络电影分账模式从前六分钟有效观看分账改变为按时长分账；4月份，腾讯视频也提出引入“市场价+会员后验激励”的新举措。

风险提示：监管政策变化，宏观经济大幅波动，行业增速不及预期，疫情反复对细分行业造成影响等。