西部证券-新经典-603096-点评：多部作品上架东方甄选销量亮眼，持股平台股份转让至公司大股东-220617

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事件：1）新经典多部作品上架东方甄选直播间，其中《活着》已售出6.1万册，《平凡的世界》售出4.4万册。

2）6月16日新经典发布股东计划减持公告，控股股东一致行动人大方文化与聚英管理分别计划减持不超过251万股与78万股，合计占公司总股本的2.02%。

此外，公司控股股东陈明俊本次拟通过大宗交易受让大方文化与聚英管理合计不超过200万股，占公司总股本的1.23%。

多部作品在东方甄选直播间获得关注，迎来销量提升。

目前新经典图书在东方甄选直播间已上架5部经典作品，销量领先的《活着》已售出6.1万册，并且已经处于断货状态，《平凡的世界》目前已售出4.4万册，并成为东方甄选直播间复购率第一名的商品。

此外，《解忧杂货店》、《狼图腾》均已销量万。

东方甄选的调性和新经典图书的契合度高，有望形成长期的助力。

东方甄选主播通过分享对图书作品的理解并且结合自身成长经历对作品进行深度推荐，与新经典建立在对作品的深度理解之上从而对作品进行策划与运营的理念相投。

东方甄选的主播及用户和新经典图书目标客户群体重复度较高，未来新经典和东方甄选将进一步加深合作，我们看好内容型主播对新经典图书销量的带动。

我们认为东方甄选的推荐不仅仅能够促进作品销量，同样能够助力新经典作品的生命周期，使得作品畅销并长销。

盈利预测与投资建议：我们预计2022/23/24年营收分别为10.0/11.2/12.5亿元，YOY+9%/+12%/+12%；归母净利润分别为2.0/2.3/2.7亿元，YOY+56%/+13%/+17%。

对应PE分别为16.1/14.3/12.2倍。

维持“买入”评级。

风险提示：销售折扣力度加大；疫情反复。