CINNO Research-从京东618开门红榜单解读电子纸手写本市场格局与趋势-220611

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　　2022年618电商的战火从6月1日就开始点燃，而观察电纸书这一品类，其终端品牌与市场格局都发生了明显的变化。
　　京东6.1开门红战报中，“电纸书TOP5”的排名分别为，TOP1科大讯飞，TOP2华为，TOP3 BOOX（文石），TOP4 iReader（掌阅），TOP5小米。
　　其实，京东“电纸书TOP5”的排名，不局限于大家熟悉的电纸书阅读器，还包括了电子纸手写本这一新型产品形态，众多品牌也将其定位为智慧办公产品，例如科大讯飞的智能办公本、华为的墨水平板MatePad Paper，因此，统称为电子纸手写本。
　　2021年CINNOResearch旗下ePaper Insight负责主编的电子纸产业蓝皮书系列《全球电子书阅读器与手写本应用市场分析报告》章节内容显示，近3年来，大屏电子纸手写本市场全球出货数量年均复合增长率达70%左右，该产品的市场定位正在逐步得到消费者的认可。ePaper Insight首席分析师周华认为，2022年这一市场仍可保持同等增长水平。
　　以日常办公高频的手写记事本为切入点，目标取代传统的纸质工作记事本，同时实现数字化、可循环。此类产品突破电纸书阅读器阅读内容的束缚，正在改变着电子纸阅读类市场的产业格局。
　　在以往的电纸书阅读器领域，由亚马逊Kindle一家独大，这一格局正在因电子纸手写本产品的兴起而被打破，产品不再受限于阅读方面内容资源的限制而抑制终端品牌的进入。电子纸手写本的交互与识别设计有着较强的本地化属性，并能同时兼容阅读功能，相比电纸书阅读器能覆盖更为广阔的消费人群。因此，电子纸手写本有着使用频度更高、受众群体更广、产品刚需性更强等特点。ePaper Insight根据2021年5月国家统计局和国务院第七次全国人口普查领导小组办公室发布的《第七次全国人口普查公报（第六号）》数据进行测算，中国受过高等教育的适龄工作人口中约有1.66亿名脑力工作者。
　　ePaper Insight首席分析师周华认为，2023年全球电子纸手写本的市场规模将超过电纸书阅读器。且随着中国品牌的电子纸手写本产品的不断升级与推广，其市场份额将不断扩大，缩小与海外品牌间的差距。