东兴证券-传媒互联网行业周报：抖音全域兴趣电商有哪些不同？-220606

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走势概览:本周（2022.5.30-2022.6.5），SW传媒板块指数上涨2.24%，上证指数上涨2.08%，恒生科技指数上涨5.03%，恒生中国企业指数上涨2.61%，恒生指数上涨1.86%，纳斯达克中国科技股指数上涨6.36%。

重点事件跟踪：抖音电商召开第二届生态大会，兴趣电商升级为全域兴趣电商。

5月31日，抖音电商第二届生态大会在线上举行。

抖音电商总裁魏雯雯宣布，将升级兴趣电商到全域兴趣电商，通过短视频和直播内容、商城、搜索等协同互通，为商家生意带来新增长。

在平台GMV增速及海外业务变现节奏方面，抖音电商强于快手。

据2022年抖音电商生态大会，过去一年，抖音平台每月有900多万场电商直播，超2亿条短视频，GMV是同期的3.2倍，2021年售卖超100亿件商品。

相比之下，2021年，快手平台电商GMV为6800亿元，同比增长78.4%，而订单数也在100亿单左右（根据快手电商披露快手电商当前客单价在50-60元）。

海外业务变现方面，TikTokShop的电商业务已登陆7个国家（包括6月中旬上线的新加坡站），而当前快手海外业务变现体系内仅包括广告及直播。

独占性较强，快品牌或成快手电商突围利器。

2022年5月，快手电商在北京“2022引力大会”上，将业务战略中的“大搞产业带”升级为“大搞快品牌”，并对“快品牌”提出了额外的扶持政策。

快手大搞快品牌，我们认为最重要的原因在于是产品品质升级的同时提升差异化，根据我们的统计，在女装、美妆等GMV占比较高、“快品牌”发展已具备一定规模的品类中，“快品牌”对于快手生态的依赖度较高、快手平台独占性较高。

同时，根据QuestMobile，短视频平台观看直播人群中，三线及以下城市用户表现活跃，与“快品牌”“快品牌”核心用户群体高度重合，快品牌或成为快手电商突围利器。

抖音商城完善抖音电商生态，有助于品牌私域流量积累。

根据抖音电商生态大会，今年以来，有商品意图的搜索行为与去年相比增长了217%，抖音商城GMV增长6倍。

在推荐算法加持下的“货找人”推送模式之外，“人找货”的货架模式与消费者需求更为贴近，并有助于巩固用户对品牌的认知、积累品牌私域流量、提升粘性。

抖音商城的推出，对抖音电商生态进一步完善，有助于平台电商业务进一步发展。

风险提示：监管政策变化，宏观经济大幅波动，行业增速不及预期，疫情反复对细分行业造成影响等。