莫尼塔-家电行业5月渠道调研报告：疫情和天气压制需求，渠道对618活动乐观-220531

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疫情和天气压制需求，白电销售仍待复苏。

5月华东地区仍受疫情影响较大，上海周边地区仍有物流不通、无法发货等现象；而受疫情影响较小的西南、华北等地在5月上旬遭遇了降温，对空调的销售产生了不利影响。

空调方面，格力山东区域、美的四川区域五月销售额同比增长5%、2%。

冰箱销售额由负转正，本月增速恢复至3%，其中海尔、美的的恢复情况好于行业平均。

无锡区域油烟机销售额下滑40%，主要因为无锡离上海较近，且防疫政策为苏南最严。

提价拉动销售额增长，销量表现疲弱。

从量价结构来看，销售额的增长主要来自于去年二季度开始的数轮提价，销量的表现疲弱。

去年以来，各家电的终端零售价都有10%以上的涨幅，有些品类甚至达到了20%。

5月不锈钢等原材料价格仍处高位，但家电企业涨价意愿较弱。

格力在5月初涨价5%，是本月唯一涨价的龙头企业。

从安装卡来看，格力山东和美的四川销量分别下降1%、2%。

冰箱、油烟机等品类的销量增速都比销售额增速低了5pct左右。

未来几个月，同比去年同期的价格涨幅将逐渐缩小，行业销售额增长将收窄。

疫情加速行业洗牌，小型企业快速出清。

从与华东地区的家电渠道交流来看，虽然疫情使得近两个月龙头企业的销售额出现大幅下滑，但是更多的小型企业无力在原材料价格居高不下和疫情的持续扰动下继续坚持。

以无锡油烟机市场为例，今年至今老板的市占率为37%；而在二季度，老板的市占率接近50%。

行业的不景气对于龙头企业向来是危机并存，龙头企业或可凭借其强大的抗风险能力渡过寒冬，并且在疫情之后快速恢复，抢夺中小企业的份额，市场集中度提升或将加速。

经销商看好618活动的表现，头部空调、冰箱、油烟机企业保持乐观。

受疫情和天气的影响，5月的家电销售情况小幅不及预期。

不过疫情只会推迟而不会抹杀需求，预计上海会在6月逐步解封，调研对象均对6月的销售情况感到乐观。

同时，考虑到即将到来的618购物促销节日，需求端预计会有比较明显的起色。