财通证券-旅游及景区行业：今年618新维度，数字藏品，618数字藏品跨品类应用的数据、模式跟踪-220530

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今年618活动，大量“数藏+”营销模式得到应用，品牌方越来越重视数字藏品的营销重要性。

自去年下半年以来，天猫数藏平台已有40个品牌方推出46个数字藏品，涵盖饮品食品、化妆品、汽车和母婴等11个行业。

今年618“数藏+”营销方案主要分为618精选、银泰百货精选和博物文创精选三大板块，27个品牌企业进驻，34个数字藏品参加活动，涵盖食品、化妆品和和酒类等行业。

数字藏品的发展不会执着且局限于货币或金融属性，生产力属性将成为数字藏品的第一属性。

宏观层面上，数字经济作为文化数字化的大背景，其核心将是推动数字化的产业赋能作用，发挥数字经济在技术、场景、模式上的生产力属性价值。

国内数字藏品作为文化数字化的一个方式，作为数字经济的一个组成部分，强调其生产力属性将符合数字经济的发展方向。

细化到数字藏品目前展现出的营销潜力层面，我们认为数字藏品彰显出的生产力属性已可划分为促进实体产业销售（梦之蓝首款数字藏品上线4分钟即售罄等案例）、促进品牌流量曝光增长（梦之蓝数字藏品上线，超过2万人在线抢购，在微信小程序取得4小时破百万级的浏览量等案例）以及拓展消费者群体（数字藏品为实体品牌带来一定的破圈效应）三个方向。

本周全平台数字藏品发行额较上周小幅上升，单日全平台发行额达到今年以来最高值。

本周5月27日再度刷新今年以来全平台每日发行额最高值，单日全平台发行额为3372.3万元。

文旅数字藏品方面，本周七天文旅数字藏品发行额总和较上周有所下降，跌幅为30.31%。

本周工作日文旅数字藏品日均发行额为251.6万元，上周工作日文旅数字藏品日均发行额为312.7万元，本周工作日文旅数字藏品日均发行额较上周下跌19.53%。

海外数字藏品市场方面，本周海外全平台交易额较上周持续小幅下降。

本周日均交易额为0.47亿美元，上周日均交易额为0.49亿美元，跌幅为4.59%。

投资建议：我们建议关注平台端：腾讯控股(0700.HK)、阿里巴巴(09988.HK)、视觉中国(000681.SZ)；IP端：黄山旅游(600054.SH)、曲江文旅(600706.SH)、张家界(000430.SZ)；运营端：华扬联众(603825.SH)、中青旅(600138.SH)；文交所相关：三人行(605168.SH)、浙文互联(600986.SH)、博瑞传播(600880.SH)、新华网(603888.SH)。

风险提示：技术发展、商业模式、市场需求的不确定性；政策波动。