天风证券-互联网行业：2022Q1海外主要社交平台数据跟踪报告-220526

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DAU同比下降：Facebook和YouTube2022Q1的季均DAU略低于2021Q1，对应同比下降均接近于-1%；Pinterest的季均DAU流失量居六款APP之首，同比下降5%左右。

同比上升：Instagram和Snapchat拥有较为可观的季均DAU增长量，对应同比增速分别约为10%和15%；TikTok拥有六款APP中最高的全球季均DAU，同比增速为超200%。

季人均单日使用时长同比下降：Facebook和Pinterest热度的降低不仅体现在季均DAU上，其季人均单日使用时长也在2022Q1对应同比下降均在5%左右。

Snapchat虽有较高的季均DAU增速但在季人均单日使用时长方面约有5%的同比下降。

同比上升：反观YouTube，虽然季均DAU有所减少，但是季人均单日使用时长却有2%左右的同比上升。

此外，Instagram和TikTok的季人均单日使用时长与季均DAU双向增长，前者微涨不到1%，后者增长比例超过15.0%。

2022Q1在我们研究调查的这六款软件中：Facebook前十地区季均DAU拥有最高集中度约为65%，YouTube前十地区季均DAU拥有最低集中度，接近30%。

TikTok是六款社交软件中拥有最高季均DAU同比增速与季人均单日使用时长同比增速的软件。

季均DAU核心用户主要来自于安卓端，其中YouTube是唯一IOS端季均DAU总体占比超出其安卓端的平台，其余五款社交软件，安卓端季均DAU领先IOS端季均DAU的1~9倍不等。

美国在六款软件的IOS端季均DAU排名前十地区中均占据榜首；印度、印度尼西亚和巴西分别在安卓端季均DAU排名前十地区中轮流担任榜首。

六款软件季均DAU最大的地区主要是美国、印度、印度尼西亚、越南、墨西哥、巴西、菲律宾、俄罗斯和土耳其（排名不分先后）；其中美国、印度和巴西，其季均DAU占比在每个软件（除印度在TikTok）都居于前四位。

各地区季均DAU总量和人口有一定挂钩，但与季人均单日使用时长却并无强相关性。

风险提示：1、DAU和使用时长增速不及预期的风险；2、数据存在偏差的风险；3、各地区政策管控的风险。