艾瑞咨询-中国杯壶行业研究报告-220511

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中国杯壶行业整体概况：起步于20世纪90年代，从贴牌代工逐步转向培育自主品牌，技术水平达到或接近国际领先。

量价齐升促进我国杯壶市场规模保持较快增长，疫情影响边际减弱，玻璃杯占比提升。

生产端：我国杯壶产量全球第一，生产地集中于浙江、广东等地区；消费端：受人口、习惯和渠道建设等影响，呈现明显地域性。

轻量化、健康化、品类细分化以及营销方式创新是杯壶行业的发展趋势。

中国高端杯壶细分市场研究：受益于消费者品牌意识提升以及在材质安全、外观设计方面的更高要求，杯壶产品逐步从“耐用品”转向“快消品”，高端定位产品受到消费者的青睐，市场规模增速高于整体。

高端杯壶消费人群主要为已婚青中年群体，从事企业白领职业居多，生活品质较高，购买力强，主要位于经济较发达地区。

本土高端杯壶品牌发展机遇：下沉市场的渠道优势和消费者基础为本土高端品牌提供机遇。

新国货崛起，消费者对厨卫用具国产品牌的好感度较高。

多层次电商渠道推动国产高端品牌打开市场增长的天花板。

杯壶行业典型企业案例：希诺：高端杯壶领域领先的本土品牌，在产品和技术上不断创新，积极拓展多元渠道。

富光：历史悠久的老牌杯壶企业，在品牌多元、年轻化上积极尝试。

哈尔斯：海外市场为主，通过与故宫、迪士尼等IP的合作以及子品牌矩阵提高品牌影响力。

膳魔师、虎牌及象印作为海外高端杯壶品牌代表，在产品设计及营销上保持高水准。