国联证券-社服商贸行业2022年中期策略：疫情重创不改复苏信心，黄金坑中布局优质标的-220506

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投资要点：消费内生动力不足，预计促消费政策将出台疫情冲击下，居民消费内生动能下滑。

收入增速趋缓叠加95后失业率冲高以致消费能力和消费意愿双降，可选消费行业复苏更加乏力。

我们认为本轮疫情管控对居民消费内在动能的中长期影响甚于2020年，随着整体疫情管控进入中后阶段，预计下半年新一轮消费刺激政策有望持续推出，以促进居民消费动能恢复，2022年中国消费行业有望呈“前低后高”的边际改善趋势。

疫情持续扰乱复苏节奏，各细分行业曲折分化细分板块来看，1）酒店板块供给历史性出清，行业加速向龙头集中，预计疫后龙头业绩、估值提升空间较大；2）免税行业中长期空间明确、竞争格局稳定，疫情冲击下是龙头布局良机；3）美妆需求在疫情极端情况下依然保持极强韧性，头部品牌α属性凸显，头部公司集中度将加速提升；4）餐饮整体承压，内部品牌分化，单店模型稳健、供应链完整的高效运营企业有望快速复苏；5）景区板块亏损严重，旅游需求呈就近释放明显特征，预计休闲度假游疫后将快速修复。

四个维度定量看，疫情对各子行业影响不一1）疫情对当下影响程度：景区>酒店>餐饮>免税>美妆；2）疫情平稳期各细分行业复苏程度：免税>酒店>餐饮/景区；3）疫情后大部分细分行业均呈现供给集中趋势，其中，酒店、美妆龙头逆势抢夺份额，免税龙头依靠自身竞争壁垒保持市场份额稳定，而餐饮品牌运营公司在外部不确定环境中保持品牌活力的挑战增大；4）疫后龙头成长性：酒店（具有较大弹性）>美妆/免税（保持稳健持续成长）>餐饮（活跃品牌保持成长性）>景区。

投资建议及推荐标的：兼顾潜在复苏弹性、供给格局变化和龙头成长性，推荐：1）后疫情复苏主线：综合复苏弹性及供给侧确定性，酒店为首选配置板块，重点推荐板块龙头锦江酒店、华住集团、首旅酒店；餐饮板块关注品牌势能和高效经营，推荐九毛九。

2）稳健收益主线：推荐在疫情中不断巩固其规模、供应链及渠道优势且股价处于底部位置的免税龙头中国中免；美妆板块综合考量产品、品牌、渠道能力，推荐关注珀莱雅、贝泰妮。

风险提示宏观经济增长放缓风险；出行管控政策放松低于预期风险；行业监管风险。