平安证券-大消费行业周报：品牌代言人多元化，回避单一代言人风险-210725

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本周话题：近期某吴姓男星爆出负面新闻，其签约的代言品牌如韩束、兰蔻、欧莱雅男士等先后官宣解约，回避代言人风险。

我们认为，只需及时反应，品牌代言人负面事件对品牌自身的影响有限。

以护肤品牌为例，知名品牌特别是国际大牌一般同时拥有多位代言人，冠以品牌代言人、大使、挚友、体验官等称号，不同地区、某一品类甚至单一产品线也可单独设立代言人。

因此个别代言人出现问题时，品牌宣传仍有其他选择。

从代言人的选择上看，品牌选择代言人不再单纯考虑代言人与品牌调性是否相符，而更多是希望代言人的粉丝群体能成为该品牌或产品线的新流量来源。

因此，一旦切割及时，代言人风险也难以影响品牌调性与名声。

行业要闻：1）五粮液新聘总经理。

2）上海家化公布对董事长的股权激励计划。

3）可口可乐第二季度营收超预期。

二级市场涨跌幅：7月19日至7月23日，二级市场食饮-3.4%，农业4.6%，商贸-1.1%，中信30行业中排名28、30、18。

风险提示：1、宏观经济疲软的风险；2、国内疫情防控长期化的风险；3、重大食品安全事件的风险；4、重大农业疫情风险。