东兴证券-传媒互联网行业：在线健身行业空间广阔，内容社区加速布局-220425

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走势概览:本周（2022.4.18-2022.4.24）），SW传媒板块指数下跌5.36%，上证指数下跌3.87%，恒生科技指数下跌7.38%，恒生中国企业指数下跌5.59%，恒生指数下跌4.09%，纳斯达克中国科技股指数下跌9.39%。

重点事件跟踪：在线健身行业快速增长，内容社区加速布局健身赛道。

2020年初新冠疫情催化下，健身行业加速向线上渗透。

据KEEP招股书，2020年中国线上健身市场占比由2019年的35.6%提升至44%，并预计2026年进一步提升至60.6%。

2021年，中国线上健身市场规模为370亿元，预计2026年达到896亿元，GAGR为19.3%。

抖音、小红书、B站等内容社区加速布局在线健身赛道，除刘畊宏外，知名运动博主帕梅拉也在4月入驻抖音，“周六野Zoey”在B站粉丝超过900万；小红书也积累了多位粉丝过百万的瑜伽、健身类博主。

抖音、快手运动健身垂类均快速增长，但快手尚未产生相关领域现象级博主。

据《抖音运动健身报告》，2021年，抖音运动健身视频数量同比增长134%，创作者数同比增长39%，粉丝过万的运动健身创作者数超6万；健身类主播涨粉同比增加208%，直播收入同比增加141%。

快手方面，据2021快手健身新秀达人论坛，2020年6月至2021年6月的一年中，有超2300万人在快手发布运动健身相关视频，超3.4亿人在快手观看并点赞运动相关视频，快手直播健身主播突破60万人，直播云健身用户超1100万人。

截至2021年6月，快手已拥有超1.5万名专注运动健身的达人，每天累计生产近2万多条短视频和1万多场直播。

风险提示：监管政策变化，宏观经济大幅波动，行业增速不及预期，疫情反复对细分行业造成影响等。