川财证券-大消费行业产业链点评：移动互联网发展报告发布，线上经济实现较快增长-210726

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事件7月22日，由人民网主办、人民网研究院承办的“拓展新移动应用，构建新发展格局”高峰论坛暨2021移动互联网蓝皮书发布会在人民日报社新媒体大厦举行。

会上，人民网发布《中国移动互联网发展报告（2021）》，数据显示，截至2020年12月，中国手机网民规模已达9.86亿，较2020年3月增长8885万，占整体网民的99.7%。

点评疫情下线上经济持续发展，实体经济线上化趋势持续。

《中国移动互联网发展报告（2021）》数据显示，2020年我国手机网络购物用户规模达7.81亿，全国网上零售额达11.76万亿元，同比增长10.9%，占社会消费品零售总额的比重接近四分之一。

2020年疫情影响下，线下消费向线上转移，进入2021年线上经济规模进一步提升，在社会消费中的比重不断增长，零售企业加快线上线下渠道融合，推进互联网+零售的新模式建设，预计2021全年电商及新零售相关企业业绩确定性较高，行业整体维持较高增速。

直播电商模式成电商内容营销主流发展方向，行业规模实现较快增长。

《报告》数据显示，截至2020年12月，电商直播超2400万场，电商直播用户规模达3.88亿，较2020年3月增加1.23亿。

近年来直播电商行业市场规模不断扩张，前瞻产业研究院发布的数据显示，从2017年的366亿元上升至2020年的10500亿元，预计2021年市场规模有望达19950亿元，随着疫情后我国实体经济实现复苏，与线上直播电商结合新零售模式的也将迎来高速发展期。

疫情催化下互联网医疗健康行业实现较快发展。

受2020年新冠疫情影响，患者前往医院、药房等场所进行诊断、治疗、购药受到较大限制，医疗需求从线下向线上转移，《报告》数据显示，截至2020年12月，远程医疗用户规模达2.15亿，远程医疗患者咨询人次同比增长73.4%。

相关政策的实施将有利于互联网医疗健康行业实现进一步发展，国家“十四五”规划中提出将推动我国互联网医疗服务行业的发展与完善，计划将符合条件的互联网医疗服务纳入医保支付范围。

推动线上线下数据互联，完善互联网医疗健康监管体系，将互联网医疗项目纳入医保支付范围，预计将有力的推动互联网医疗健康行业规模增长。

风险提示：宏观经济下行风险；疫情带来的不确定性风险。