首创证券-传媒行业周报：版号重启提供弹性，高质量出海仍是游戏投资主线-220419

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高质量出海仍是投资主线，关注游戏上市公司国际化进程。

流量紧缺和总量控制的大背景下，国内游戏市场增长放缓，大规模、高质量的国产游戏出海符合文化输出的国家利益。

同时，相对平台出海，游戏作为内容产品也面临更小的海外监管风险。

元宇宙前景的刺激下，全球游戏产业已进入技术和业态的创新高峰期。

国内主流游戏厂商具备人才和体系优势，通过积极的研发战略资源投资和本地化发行布局，将在出海战略的执行过程迅速补齐欠缺3A产品研发经验的短板，成为国际化游戏公司。

推荐关注吉比特（休闲放置品类的精彩策划+独立游戏的商业运作）、心动公司（精品游戏社区+内容社交潜能）、三七互娱（出海布局进入收获期）、完美世界（深厚引擎积淀+品类突破受众拓展）。

元宇宙概念对社交创新的刺激正在从试验级项目过渡到雏形级项目，迎合的是年轻人对传统社交应用功能的不满足和对潮流事物的新鲜感。

社交是手握流量的互联网巨头攻略元宇宙的重心，熟人社交、游戏社交、晒物社交等垂类需求也存在突破性机遇。

推荐关注天下秀（成熟的KOL营销模式+社交传播基因+3D社交应用虹宇宙）、视觉中国（图片版权护城河+数字藏品发行平台）。

风险提示：宏观环境风险；监管政策风险；项目推进风险；内容侵权风险。

市场表现回顾：中信传媒指数全周涨跌幅-6.46%，跑输上证综指、深证成指和创业板指，在30个中信一级行业中位列第28位。

从细分行业来看，上周广播电视板块表现最佳，中信三级指数涨跌幅-1.72%，其他广告营销、影视板块表现次之。

行业要闻：2022年4月首批国产游戏版号下发，共45款国产游戏获批。

|三协会倡议防范NFT相关金融风险。

|广电总局、中宣部通知加强网络视听节目平台游戏直播管理。

|“清朗整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动启动，将从严整治“网红账号”和MCN机构账号。

|TikTok跨境电商业务将上线东南亚四国。

|字节“汽水音乐”正式登陆AppStore。

|由祖龙娱乐研发，腾讯游戏代理发行的创新融合卡牌MMO手游《诺亚之心》于4月13日发行。

|网易投资剧本杀游戏公司推理大师。

|网易互娱AILab视频动捕技术iCap入选CVPR2022。

|2022年2月广告市场花费同比和环比分别减少8.5%和15.1%。

电梯LCD、电梯海报和影院视频广告刊例花费分别上涨2.8%、11.2%和1.0%。

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