莫尼塔-家电行业3月渠道调研报告：疫情压制需求，涨价或将延续-220328

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一季度家电行业整体销售额同比小幅上涨。

白电和厨电的需求仍受地产下行周期影响，销量同比有所下滑。

空调方面，美的四川区域、格力山东区域一季度销售额同比增长3%、8%。

美菱冰箱安徽区域一季度增速10%。

华帝受益于三月较大幅度的促销活动，一季度销售情况超预期，增速达到27%。

集成灶行业规模迅速扩张，行业渗透率继续提升，仍保持较快增长，Q1销售额增速达到28%。

原材料价格持续上涨，未来终端价格或将继续提升。

去年以来，各家电的终端零售价都有10%以上的涨幅，有些品类甚至达到了20%。

在未来原材料价格持续上涨的大环境下，行业均价只增不减。

一季度格力、美的均价上涨分别为15%、7%。

一季度，美菱冰箱和亿田集成灶的终端价格都提升了20%。

华帝也预计在五月提价5-8%。

线上渠道为主要增长点，传统细分家电行业开拓渠道面需求明显。

KA渠道继续萎缩，头部企业线下专卖店与去年同期基本持平。

线上渠道依旧为主要增长点。

但部分企业线上渠道有蚕食线下渠道份额的倾向，传统家电企业拓宽渠道面迫在眉睫。

多个细分行业增速放缓，头部空调、冰箱、集成灶企业保持乐观。

总体来看，一季度的家电销售情况一般。

一季度全国多地出现倒春寒，叠加3月起疫情反复，压制了部分需求。

考虑到五一、618等多个购物促销节日，经销商对二季度的预期较为乐观。

展望Q2，随着疫情被有效控制以及天气的逐渐转暖，需求端预计会有比较明显的起色。